els. У найближче планах - розшіріті молочної лінійку Весела ферма и ввести нову торгову марку Фігаро для пельменів. Для мережі АТБ-Марке Важлива, щоб товари під ВЛАСНА торгової марки Займаюсь Перші місця в підгрупах, а це означатиме - что магазини мережі АТБ-Маркет Надал покупцеві ті, чого ВІН Хотів бі - и тоді Це дійсно можна вважаті конкурентною переваг" [4, c. 88].
Процес постійного оновлення асортименту є Важлива ськладової маркетінгової політики современного підприємства, так само, як и для мережі АТБ-Маркет raquo ;. Змінюваність складу продукції є наслідком цілеспрямованого чіткого керування ЦІМ процесом, что предполагает відносну стабільність асортименту за певні Короткі проміжкі годині, ретельне планування випуску продукції и суворий контроль за виконання усіх асортиментного Завдання и термінів випуску ОКРЕМЕ відів продукції, тому Відхилення від планових Завдання розцінюють як суттєвий недолік у работе виробничих Підрозділів, їхніх керівніків та віконавців.
У условиях рінкової економіки цілеспрямоване формирование перспективного товарного асортименту є одним Із ЗАСОБІВ Підвищення конкурентоспроможності підприємства, тому асортимент продукції під ВЛАСНА торговими марками мережі АТБ активно розшірюється. Тільки за поточний рік Кількість позіцій товарів під ВТМ збільшілася на сотню и на сьогоднішній день налічує более 300 найменувань продовольчих та непродовольчих товарів. Більшість продуктов, Які реалізуються в магазинах АТБ під Власна Марка, є лідерамі продажів у своїй Товарній групі. Це сіпучі Про запас raquo ;, молочна продукція Весела ферма raquo ;, напої мажорного raquo ;, квас Старорусский raquo ;, пиво G? Te и Пивоварня № 1 raquo ;, морозиво Полярна казка raquo ;, м ясна гастрономія Ситний ряд raquo ;, напівфабрикати Фігаро , Рибна гастрономія Рибний день raquo ;, соуси Добрий кухар raquo ;, Плодоовочева консервація Bon vie, кондитерські вироби Sladko, снеки Pirate, побутова хімія Rio и товари для дому Sunny. Компанія АТБ-Маркет активно впроваджує товари під ВЛАСНА торговими марками и в низьких ціновому сегменті. Метою Компанії в даного напрямку є забезпечення населення всім необхіднім за найвігіднішімі цінамі. З початку року в магазинах мережі з явилися ковбасні вироби, масло вершкове, сир твердий, майонез, борошно, чай, вина, напівфабрикати, рибні консерви, молоко згущене и товари для дому. У найближче планах Компанії - подалі Збільшення кількості товарів під ВТМ проміжності підприємства. У табліці 3.1 зазначилися ставленого покупців до Власної торгової Марки АТБ-Маркет raquo ;.
Таблиця 2.2
ставленого спожівачів до Private Labels мережі магазинів АТБ-Маркет
ПІТАННЯВІДСОТОК Відповідей ТАК Я вважаю, що чім краще сам магазин, тім краще продукти під его, власною маркою71Якість продуктов під Власна Марка магазинів в цілому таке ж гарне, як и марок провідніх віробніків68Я недостатньо знаю про Власні марках магазинів, щоб розглядаті їх покупку вместо марок, Які я зазвічай купую32Для своєї родини я віддаю предпочтение купуваті продукти під маркою віробніків, а не під Власна Марка магазіну29Я схіляюся до думки про том, что товари під Власна Марка магазину для людей, ограниченной в засобах55Якщо я побачим, что хтось купує много ВЛАСНА марок 49
Опитування проводив среди покупців, знайомості З ВЛАСНИМ торговими марками АТБ-Маркет raquo ;. Маркетингові дослідження показали, что среди покупців магазинів роздрібної торговельної мережі АТБ на сьогоднішній день около 70% спожівачів позитивно ставлять до товарів ВТМ та ОХОЧЕ покупає Цю продукцію.
Проаналізувавші таблицю Респондентное Відповідей покупців, можна сделать Висновок, что всі товари під ВЛАСНА торговими марками мережі - це Лідери в своїй категорії. За ОБСЯГИ продажів ця продукція в 2-3 рази перевіщує результати найближче конкурентів.
Займаючі лідіруючу позицию на Сайти Вся, віправдано закріпілі за собою репутацію успішної, что дінамічно розвівається [5, c. 71].
РОЗДІЛ 3. Напрямки ВДОСКОНАЛЕННЯ АСОРТІМЕНТНОЇ ПОЛІТИКИ ТА ЇЇ вплива НА Ефективність зовнішньоекономічної діяльності ПІДПРИЄМСТВА
Основною сегментні Груп роздрібної торгової мережі АТБ-Маркет є кінцевій споживач, Який вікорістовує Придбані товари для залишкового вживанию. У магазинах АТБ уявлень соціально значущих товар, де Пропонується продукти Першої необхідності - це Хлібна продукція, молочна продукція, з можлівістю Вибори різніх торгових марок, крупи, м'ясо, цукор і.т.д. У магазинах АТБ передбачені продукти и товари для дітей різного віку, продукти для людей Хворов на діабет, товари для домашніх тварин, альо в магазинах АТБ товарний асортимент ограниченной.
Судячі з АНАЛІЗУ товарного асортименту, торгова ...
