дисконту Є. Якщо Єв gt; Е, маємо позитивний ЧДД і тому проект ефективний.
Термін окупності - це тривалість періоду від початкового моменту до моменту окупності. Моментом окупності вважається той момент часу, після якого поточний чистий дохід стає і надалі залишається невід'ємним.
Термін окупності з урахуванням дисконтування - це тривалість періоду від початкового моменту до моменту окупності з урахуванням дисконтування, який визначається як момент часу, після якого поточний чистий дохід стає і надалі залишається невід'ємним.
Потреба в додатковому фінансуванні (ПФ) - це максимальне значення абсолютної величини негативного накопичувального сальдо від інвестиційної діяльності. Величина ПФ показує мінімальний обсяг зовнішнього фінансування проекту, необхідний для забезпечення його фінансової реалізованості.
Потреба в додатковому фінансуванні з урахуванням дисконту (ДПФ) - максимальне значення абсолютної величини негативного накопичувального дисконтованого сальдо від інвестиційної діяльності. Величина ДПФ показує мінімальний дисконтований обсяг зовнішнього фінансування проекту, необхідний для забезпечення його фінансової реалізованості.
Індекси прибутковості характеризують «віддачу проекту» на вкладені в нього кошти. При оцінці ефективності часто використовуються:
індекс прибутковості витрат - відношення суми грошових приток до суми грошових відтоків;
індекс прибутковості дисконтованих витрат - відношення суми дисконтованих грошових потоків до суми дисконтованих грошових відтоків;
індекс прибутковості інвестицій (ВД) - відношення суми елементів грошового потоку від операційної діяльності до абсолютній величині суми елементів грошового потоку від інвестиційної діяльності. ВД дорівнює збільшеному на одиницю відношенню ЧД до накопичувального обсягом інвестицій;
індекс прибутковості дисконтованих інвестицій (ІДД) - відношення суми дисконтованих елементів грошового потоку від операційної діяльності до абсолютній величині дисконтованою суми елементів грошового потоку від інвестиційної діяльності. ІДД дорівнює збільшеному на одиницю відносно ЧДД до накопичувального дисконтованого обсягу інвестицій.
При розрахунку ІД і ІДД можуть враховуватися або всі капітальні вкладення за розрахунковий період, або тільки початкові капіталовкладення.
У таблиці 2.7 зведені основні показники економічної ефективності рекламної кампанії.
Таблиця 2.7 - Основні показники ефективності рекламної кампанії
Найменування показателяЗначеніеЧістий дохід, тис. руб.229,1Чістий дисконтований дохід, тис. руб.183,24Дісконт проекту, тис. руб.45,9Індекс прибутковості затрат1,1Індекс прибутковості дисконтованих затрат1,17Срок окупності, месяцев3Срок окупності з урахуванням дисконтування, месяцев3
Розрахунки показують, що проект окупається за три місяці і з обліком дисконтування та без нього. Настільки невеликий термін окупності отриманий тому, що обсяг фінансових вкладень був не великий. Дисконт проекту дорівнює 45,9 тис. Руб. Дисконт проекту - це часовий аспект. Він говорить про те, що за час реалізації проекту вартість коштів інвестора знизилася на цю величину, що в процентному відношенні від первісної вартість становить 20%.
Індекси прибутковості витрат і прибутковості дисконтованих витрат більше одиниці. Це говорить про перевищення сум грошових приток над сумами грошових відтоків (з обліком дисконтування та без нього). Але їх значення не суттєво більше одиниці, що пояснюється високою нормою дисконту (42%).
Позитивне значення чистого доходу говорить про те, що інвестиційний проект - рекламна кампанія - здатна принести прибуток, але цей факт не відповідає на питання - чи ефективний проект в часі з урахуванням факторів інфляції і ризику. Відповідь на це питання може дати значення чистого дисконтованого доходу. Ефективність проекту з точки зору інвестора згідно з методикою визначається, виходячи з позитивності значення чистого дисконтованого доходу. В даному випадку ЧДД gt; 0.
Отже, проект економічно ефективний.
Оцінити комунікативну ефективність ми зможемо тільки після випуску рекламної кампанії нового товару і після закінчення певного часу. При цьому нам буде потрібно первинна інформація, на основі якої буде вироблятися аналіз ефективності.
Існують три основні методи збору первинної інформації: спостереження, експеримент, опитування.
Метод спостереження використовується, коли дослідники безпосередньо простежують дії досліджуваного особи. Експериментальний метод служить для вимірювання причинно-наслідкових відносин...
