им напрямком рекламної діяльності компанії.
Виходячи з аналізу техніки реклами, можна зробити висновок, що компанії для удосконалення рекламної діяльності не вистачає корпоративного героя, який міг бути використаний, як на телебаченні в рекламних роликах, так і на банерах на вулицях міста. Корпоративний герой є важливою частиною формування іміджу компанії. Пропонований корпоративний герой ВАТ «Магніт» являє собою магніт, що притягує людей. Як відомо, корпоративний герой може втілювати фантазийно - ідеальний образ споживача, а саме в даному випадку їм буде магніт, що притягує потенційних покупців. Корпоративний герой представлений у Додатку А.
Також ВАТ «Магніт» доцільно розмістити рекламу в спеціалізованих довідниках таких як:
- Ціновий довідник, видаваний дослідним кон'юнктурним інститутом (ВНИКИ) міністерства економічного розвитку РФ;
- Електронна біржа - журнал «Бартер-плюс»;
- База даних сайту «Жовті сторінки Росії»;
- промислово-торговий довідник «Російські сторінки».
Дана реклама довговічна, читач може звернутися до рекламного звернення через тиждень, місяць і навіть рік після виходу реклами. Дані каталоги випускаються тільки один раз на рік і мають тривалий термін життя. Публікація реклами в цих каталогах є безкоштовною, що дозволить компанії взагалі не витрачати матеріальних засобів на її розміщення.
Також компанії можна розмістити рекламу на автобусах, тролейбусах міста Оренбурга. Рекламу можна розміщувати як безпосередньо ззовні самого транспортного засобу, так і всередині нього. Як відомо, реклама в громадському транспорті є найбільш дієвою.
Для розміщення реклами на автобусах і тролейбусах пропонується і використовувати маршрути, що проходять в центрі міста і по проспекту Перемоги, оскільки саме на цьому проспекті утворюються пробки, і людям, що знаходиться в автобусі, щоб зайняти себе доводиться читати все, що знаходиться навколо. Використовувати можна тролейбус, який рухався за маршрутом №12, а також автобуси №45, 52, 26.
Беручи до уваги всі запропоновані рекомендації щодо вибору основних видів реклами, ВАТ «Магніт» значно розширить число потенційних покупців, які будуть незабаром обізнані запропонованими видами реклами. Дані заходи допоможуть компанії зайняти стійке положення на ринку продовольчих і непродовольчих товарів, а також значно розширити обсяги реалізованої продукції і домогтися поставлених цілей компанії.
Висновок
Реклама являє собою платну форму неособистого односпрямованого звернення до певної аудиторії за допомогою ЗМІ та спеціальних рекламних оголошень, сплаченого певним ідентифікованим спонсором, з метою змусити цю аудиторію діяти згідно інтересам даного спонсора. Реклама дозволяє не тільки інформувати споживачів про товар, на який є попит на ринку, але і створювати цей попит, особливо на ринках, що розвиваються. Техніка виконання реклами грає неоціненну роль для створення торгової марки компанії. У свою чергу торгова марка зі стійкою репутацією забезпечує стійкий обсяг виробництва і доходів.
В ході курсової роботи були розглянуті наступні питання:
- поняття, цілі та основні завдання реклами;
- види реклами;
- техніка реклами;
- рекламна діяльність ВАТ «Магніт»;
- були дані рекомендації щодо підвищення ефективності рекламної діяльності на підприємстві.
Кожен етап, починаючи з моменту створення продукції і закінчуючи її збутом, повинен супроводжуватися активною програмою рекламного впливу. Цілеспрямовані рекламні зусилля повинні бути присутніми як у сфері виробництва, так і в сфері торгівлі. Відсутність уміння користуватися засобами реклами різко знижує можливість активно впливати на ринок, забезпечувати фірмі успіх в конкурентній боротьбі за ринки збуту. Реклама повинна сприяти створенню споживачам умов для вільного вибору торгових та інших підприємств, послуг і товарів. Тільки в таких умовах вибору покупець може бути безпосередньо включений в процес цільової орієнтації виробництва на попит, на потреби конкретних груп населення.
Список використаних джерел
1 Ульяновський А.В., Маркетингові комунікації [Текст]: 28 інструментів міленіуму з урахуванням новітніх тенденцій, що диктуються сучасним ринком/А.В. Ульяновський.- М .: Ексмо, 2008. - 426 с.- (Прицільний маркетинг).- Прим .: с. 413-426 - ISBN 978-5-699-26433-9.
2 Голубков, Є.П. Основи маркетингу: навч. Для вузів/Є.П. Голубков.- М .: Финпресс, 1999. - 656 с.- ISBN 5-33759-578-6.
