ів) представниками роздрібного та оптового ринку;
функція раціоналізації споживання виражається в наданні потенційним споживачам вичерпної ін
формації про комплексі проблем, що вирішуються послугою, про властивості і якість товару;
функція сприяння прискоренню реалізації продукції за рахунок оперативності та чітко налагоджених зв'язків з контактними аудиторіями;
функція створення сприятливої вЂ‹вЂ‹громадської думки при дотриманні принципу лояльності і доброзичливості до споживача, адресності звернень та дбайливого ставлення до власної репутації в очах клієнтів.
У ході розробки рекламної стратегії маркетологами виконується ряд дій:
цілепокладання, включаючи визначення цілей в області комунікації і збуту;
прийняття рішення про структуру, форми і стилі рекламного звернення;
планування засобів поширення інформації з визначенням основних параметрів реклами, періодичності рекламних звернень;
вибір методу розробки рекламного бюджету;
оцінка ефективності реклами в результаті проведення попереднього, поточного та подальшого аналізу.
Використання різноманітних засобів стимулюючого впливу, покликаних прискорити і посилити відповідну реакцію ринку, є головним методом роботи і прямим обов'язком співробітників відділу маркетингу. Незважаючи на те, що рекламна діяльність межує з мистецтвом, частина цієї роботи можна перекласти на комп'ютер, оскільки, по-перше, існують системи комп'ютерної графіки, які є зручним засобом виготовлення рекламних роликів та друкованої продукції, і, по-друге, ЕОМ - незамінний помічник при виконанні роботи з оцінки ефективності різних методів і способів реклами. Найбільш відповідна модель для вирішення завдання рейтингування доступних форм реклами та її виробників - все той же динамічний граф Gt. На верхніх його рівнях відображаються види реклами, на нижніх - рекламні фірми і видання, а також їх відмітні характеристики.
Таким чином, як показує практика, динамічні графові моделі є досить універсальним засобом рішення маркетингових задач на ПЕОМ, дозволяє здійснити єдиний системний підхід у ході їх автоматизації.
12. Завдання обліково-аналітичного характеру
Якісне управління фірмою важко забезпечити без аналізу інформації про стан справ по всіх напрямами її діяльності в минулому. Отримання такої інформації в грошово-вартісному вираженні можливо в рамках автоматизованої системи бухгалтерського обліку, розширеної можливостями підсистеми статистичного обліку та фінансового аналізу. Сьогодні існують вітчизняні та зарубіжні розробки систем, що дозволяють комплексно автоматизувати процеси управління фірмою. Прикладом може служити багатофункціональний програмний комплекс В«ГепардВ», призначений для автоматизації управління фірмами різних типів: від малих підприємств до великих корпорацій. До переваг даної розробки можна віднести її модульність і масштабованість, що забезпечує зростання можливостей системи паралельно із зростанням ділової активності фірми. Комплекс не тільки обробляє велику кількість різнорідної інформації, а й забезпечує підтримку прийняття рішень.
Виходячи з наведеної орієнтації комплексу В«ГепардВ» розробники сформулювали деякі загальні принципи, покладені в основу ідеології його побудови та роботи:
комплексний охоплення всіх методів обліку, управління та видів діяльності фірми;
ведення незалежного обліку по декількох фірмах з можливістю об'єднання звітів про їх діяльності та автоматизації корпоративної структури;
отримання в будь-який момент даних про стан всіх підрозділів фірми (складів, магазинів, віддалених філій і пр.);
миттєве відстеження стану взаємин з покупцями і постачальниками;
ведення даних по товарах і матеріалами за принципами попартійного і поопераційного обліку в облікових цінах;
відстеження руху товарів і матеріалів протягом всього шляху з моменту їх закупівлі до реалізації по всіх проміжним операціями і з можливістю редагування будь-яких даних;
автоматизація будь-яких видів торговельної діяльності (опт, роздріб, консигнація, комісія);
проведення маркетингових досліджень і фінансового аналізу за результатами діяльності фірми за будь-який період;
ведення многовалютного обліку;
уявлення даних в російському або міжнародному стандарті;
можливість вибірки необхідної інформації по складному критерієм і представлення її у зручному вигляді (друкована форма, таблиця, експорт файлів); ​​
максимально можлива гнучкість у налаштуванні комплексу та розподілі прав доступу користувачів системи;
робота в різних мережах (від локальних до корпоративних і глобальних) з базами даних, включають понад 500 тис. записів;
максимальна відкритість комплексу з можливістю експорту даних в Excel, Lotus 1-2-3 і інші популярні формати;
легкість в освоєнні і адаптованість до ...
