чів сайту не розмістили заказ on-line, але через мережу дізналися і докладно ознайомилися з пропозицією підприємства і розмістили заказ за традиційними каналами;
в) аналіз ефективність цього напрямки проводився через тиждень після закінчення реклами, відкладений попит, сформований цією рекламною акцією, ще не проявив себе.
2. Було отримано 10 конструктивних пропозицій з модернізації магазину. При порівнянні цього рекламного напрямку з іншими можна помітити наступні моменти. p> З точки зору формування обізнаності про Інтернет-магазині і залучення відвідувачів на сайт це напрям В«працювалоВ» гірше, ніж в середньому по рекламній кампанії (- 8% і -10% відповідно). p> Але з точки зору В«якості відвідувачівВ» цей напрям був одним з кращих в даної рекламної кампанії. На 10% було краще В«якість відвідувачівВ» (висока частка жителів Краснодара) і В«глибина інтересуВ» і отримано на 20% більше продажів (на вкладений рубль). p> Даний напрямок рекомендовано для використання в наступних рекламних кампаніях, але слід враховувати, що була охоплена практично вся постійна аудиторія даного сайту. Наступного разу бажано використовувати цей напрям для просування інших послуг компанії В«Майстер СофтВ», або використовувати, але через певний проміжок часу (коли аудиторія сайту видавця розшириться або зміниться). br clear=all>
Висновок
Підводячи підсумок, слід зазначити, що в даний час проведення маркетингових заходів дозволяє підприємствам вижити в умовах складної економічної обстановки. p> Фірма В«Майстер СофтВ» застосовує маркетинг протягом всієї своєї діяльності. Як і в багатьох фірмах, ця діяльність включає не лише найнеобхідніші засоби стимулювання збуту, а й такі, як взаємодія з мережею Інтернет. Підприємство В«Майстер СофтВ» поки не може собі дозволити проводити повномасштабну комунікаційну політику в Інтернеті. Широка рекламна компанія в Інтернеті на замовлення досить дорогий захід. p> Але фірма В«Майстер СофтВ» хоча і не є великим підприємством на ринку все ж робить кроки до комунікаційної політиці, заснованої на Інтернет - технологіях. p> У першому розділі дається характеристика Інтернету як інструменту комунікаційної політики підприємства. Розглядається роль Інтернету в маркетингу, описується загальна характеристика мережі, перераховуються і розглядаються інструменти Інтернет-маркетингу. p> Також у першій чолі перераховані поради з новим підходам до реклами, збуту, розрахунків з клієнтами, орієнтованим на технології Інтернету. Окремим параграфом у главі представлений E-mail - маркетинг. Перераховані основні клієнти в Інтернеті, обгрунтовано можливість проведення маркетингових досліджень в Інтернеті.
Друга глава присвячена аналізу реалізації комунікаційної політики за допомогою технологій Інтернету на базі підприємства В«Майстер СофтВ». У другому розділі курсової роботи дана загальна характеристика підприємства, проведено аналіз техніко-економічних показників діяльності підприємства, а так само аналіз діяльності фірми. Також представлений аналіз комунікативної політики фірми допомогою технологій Інтернету.
Третя глава представляє основні напрямки ефективного проведення маркетингової діяльності та використання Інтернет - технологій. Так само запропоновані напрями щодо збільшення ефективності проведення загальної маркетингової діяльності підприємства В«Майстер СофтВ». Проведено детальний розрахунок ефективності рекламної компанії в Інтернеті. p> Складається враження, що на сьогоднішній день інтерактивний ринок складається з високотехнологічних підприємств, що продають свої товари собі подібним.
На відміну від пасивної, низхідній на споживача моделі маркетингу, Інтернет дозволяє здійснити взаємодія постачальників і споживачів, при якому останні самі стають постачальниками (зокрема, постачальниками інформації про свої потреби).
Інтернет-реклама - нова технологія цільової реклами. Однією з найважливіших рушійних сил стрімкого розвитку мережі Інтернет в світі стало визнання рекламодавцями нового засобу масової інформації, яким, безумовно, може вважатися Інтернет, як виключно зручної технології для проведення цільової реклами та контролю за ефективністю рекламних кампаній. br clear = all>
Список використаних джерел
1. Академія ринку: Маркетинг: Пер. з фр./Арман Д. та ін - М.: Економіка, 1999. - 574 с. p> 2. Алексєєв А. А. "Зовнішні" чинники маркетингу в мережі М.:// Світ Інтернет. 2004. - № 2 (17). p> 3. Алексєєв А. А. Комплексна реалізація завдань маркетингу в системі
глобальної мережі Internet// Доповідь: Міжнародний конгрес "Маркетинг і проблеми інформатизації підприємництва" СПб: Вид-во СПУЕіФ, 2006. p > 4.АлексеевА.А.Формірованіе регіонально-галузевих інформаційних BBS// Доповідь: Міжнародний конгрес "Маркетинг і проблеми інформатизації підприємництва" СПб: Вид-во СПУЕіФ, 2006.
5. Алексєєв А. А. Web promotion або як підприємцю зрозуміти, що він рекламує в Інтернет М.// Світ Інтернет, № 6, 2006. p...
