ібному місці в потрібному настрої. Для досягнення цієї мети якраз і необхідно медіапланування. Крім того, при правильному МП можна, як вважають багато фахівців, досягти своєї мети з набагато меншими витратами.
Для того щоб скласти правильний план, недостатньо однієї лише інформації про видання. Від рекламодавця необхідно отримати достатньо повні відповіді на ряд питань.
Технологія МП будується за певним загальним правилам. Для початку рекламодавець чітко уявляє базові властивості свого товару, його цільову аудиторію і ринкове оточення. Необхідно, по-перше, подивитися, хто з гравців і яким чином представлений на ринку. По-друге, потрібно визначитися з ціновою категорією і зрозуміти, хто в нею бореться з маркою. І обов'язково проаналізувати сезонний фактор. [4, 40]
Вибір тих чи інших видань залежить від особливостей їх аудиторії. При виборі конкретних друкованих ЗМІ для проведення рекламної кампанії керуються такими критеріями:
Вѕ Географія поширення
Вѕ Читацька аудиторія
Вѕ Тираж
Вѕ Спосіб поширення
Вѕ Періодичність виходу
Вѕ Формат
Вѕ Якість поліграфії
Вѕ Ступенем авторитетності видання в конкретній області (наприклад, в кожній галузі є журнали, в яких публікуються відомі в даній області фахівці-експерти, визначають високий рівень даного видання);
Вѕ Ступенем престижності друкованого ЗМІ у споживачів;
Вѕ створенням почуття причетності (видання, що змушують аудиторію співпереживати, виявляти високий рівень зацікавленості, мають високий ступінь рекламного впливу);
Вѕ ступенем певної політичної, соціальної спрямованості (навряд чи викличе довіру суспільна реклама, спрямована на пом'якшення обмежень на купівлю особистого зброї, опублікована в журналі збройової галузі). p> На наступному етапі потрібно оцінити, як поводяться конкуренти і яка рекламна активність в даній категорії товарів. p> Крім того, для складання медіаплану потрібно визначити, які перспективи просуває марки на ринку, на якій стадії розвитку знаходиться бренд - зокрема, як співвідносяться знання марки і її споживання. Наприклад, якщо знання марки середнє, а споживають її непогано, значить, продукт всіх влаштовує. Завдання реклами - просто збільшувати знання марки серед цільової аудиторії, під цю мету і будуть підбиратися рекламні носії. А якщо марку знають добре, але споживання не є зростає, то треба розібратися, з чим це пов'язано. Може бути, існують проблеми з дистрибуцією або якістю продукту. Зрозуміло, що рекламні завдання і, відповідно, вибір видання в цьому випадку будуть іншими. Неправильно сформульована задача кампанії - найпоширеніша помилка рекламодавців. Вона може звести нанівець будь-які зусилля медіапланером. p> Зробити стратегічний вибір на користь тих чи інших друкованих ЗМІ неможливе без розуміння їх можливостей і обмежень. Головна особливість преси в її чіткої сегментованості. Цільова аудиторія в більшості випадків добре відома, що значно полегшує вибір видань. Крім того, рекламні тексти в пресі читають набагато уважніше, ніж на інших друкованих носіях, тому тут можна розміщувати детальну рекламну інформацію. Вдобавок в журналах і газетах можливо максимально тісне спілкування з покупцем - конкурси, анкети, знижкові купони, лотереї тощо
Поширення інформації про компанію через пресу - найбільш традиційний і дієвий метод залучення покупців і клієнтів. p> У кожному разі, при виборі видання необхідно з'ясувати місця розповсюдження даного журналу або газети, величину тиражу, соціальний статус читачів, число постійних передплатників у різних регіонах. Чим більше інформації про видання, тим легше зупинити свій вибір на одному з них. p> У всіх друкованих виданнях є професіонали, які мають досвід складання рекламного оголошення або тексту. Але замовнику необхідно пам'ятати, що будь-яке повідомлення про компанії має привертати увагу, викликати інтерес і спонукати людей до дії. І що його рекламі доведеться конкурувати з рекламою інших фірм. Вона повинна бути помітна на журнальної або газетної смузі, відповідати естетичним вимогам читачів. У тексті рекламного оголошення необхідно, перш за все, акцентувати увагу на сильних сторонах організації. А щоб виграти на тлі конкурентів, потрібно враховувати те, чого вони не можуть запропонувати, знати їх слабкі сторони і представити інформацію про себе інакше. p> Коли вибір на користь тих чи інших друкованих ЗМІ зроблено, належить визначитися, як їх використовувати. Можна орієнтуватися на очевидні речі. Наприклад, рекламу ізотеричних послуг слід розміщувати у виданнях орієнтованих на жіночу аудиторію. [10, 45]
Однак вибір розміщення на око не завжди точний, тому медіапланери вдаються до рейтингів того чи іншого видання, які дозволяють судити про склад його аудиторії. Вивченням цього питання в пресі займаються TNS/Gallup Media, КОМКОН, RPRG. p> Більшість рейтингів дозволяють визначити, за допомогою якого пер...
