у на продукцію окремої компанії на ринку з досконалою конкуренцією абсолютно еластична, прийняття рішення про ціну не викликає ніяких труднощів: необхідно поступати як всі. І в цих умовах на перше місце виходить визначення обсягу продукції, що випускається, що має бути таким, щоб отриманий прибуток була максимальною.
2.3 Визначення ціни і обсягу виробництва
2.3.1 Короткостроковий період
Короткотерміновим періодом називається проміжок часу, протягом якого кількість деяких ресурсів є величиною постійною, або іншими словами, воно фіксоване. Щоб максимізувати прибутки в короткостроковому плані, підприємство повинно приймати фіксовані ресурси як даність (і відповідно як даність - витрати пов'язані з ними) і приймати рішення про оптимальний обсязі випущеної продукції виходячи з можливості змінювати тільки ресурси, що знаходяться під його контролем.
Максимізація прибутку. При досконалої конкуренції попит на продукцію окремої компанії визначається ринковою ціною на цю продукцію, яку ми позначимо як Р. Нехай Q - обсяг продукції випускається підприємством, а загальна виручка від продажу цього обсягу на ринку становить PQ.
Існує наступний спосіб, за допомогою якого можна визначити обсяг продукції, що випускається, при якому конкурентна компанія отримує максимальний прибуток. Він зображений на рис. 2.2, де представлені криві стандартних середніх витрат і граничних витрат. [4]
В
Рис. 2.2 Максимізація прибутку на ринку з досконалою конкуренцією.
Якщо ринкова ціна Р е , то лінія цієї ціни перетинається з кривою граничних витрат у точці, що відповідає обсягу продукції, що випускається Q * , що і є оптимальним варіантом, при якому прибуток компанії максимальна. При обсягах менших, ніж Q * , ціна перевищує граничні витрати. З цього випливає, що, нарощуючи в цьому випадку обсяг продукції, що випускається, компанія може продавати додаткові одиниці продукції за ціною, що перевищує граничні витрати на виробництво цієї додаткової продукції. Таким чином, компанія, яка прагне отримати максимальний прибуток, що не буде виробляти продукції нижче рівня Q * . Аналогічно обсяги, що перевищують значення Q * , відповідають ситуації, при якій граничні витрати перевищують ціну. У цьому випадку скорочення продукції призведе до більшої економії коштів, ніж втрати у виручці від меншої кількості реалізованої продукції. І знову ж компанія вийде, тепер вже з іншого боку, на рівень обсягу продукції, що випускається Q * , при якому її прибуток буде максимальною.
Заштрихований прямокутник на рис. 2.2 відповідає максимального прибутку, яку може отримати компанія на такому ринку. Площа цієї області визначається розміром оптимального обсягу продукції, що випускається Q * , помноженим на різницю [P e -ATC (Q *
