sup>)], де АТС (Q * ) = TC (Q * )/Q * , тобто середні загальні витрати - це загальні витрати, поділені на обсяг продукції, що випускається. Таким чином, площа розглянутого прямокутника дорівнює що еквівалентно прибутку компанії. Прийнято, що [P e -ATC (Q * )] - Це прибуток на одиницю випущеної продукції. Якщо цю одиничну прибуток помножити на кількість реалізованих одиниць, то отриманий результат буде відповідати загальне прибутку компанії.
Мінімізація збитків. Вище було показано, яким чином можна визначити оптимальний рівень обсягу випускається, при якому отримується підприємством прибуток максимальна. У деяких випадках, однак, компанія неминуче несе якісь збитки, і тому потрібні стратегії, при яких такі збитки в короткостроковому плані стають мінімальними. Якщо ж такі збитки залишаються і в довгостроковому плані, то з такого ринку компанії краще піти.
Короткострокові операційні збитки. Розглянемо спочатку ситуацію, коли якісь ресурси відносяться до категорії фіксованих. Припустимо, що значення ринкової ціни Р е лежить нижче кривої середніх загальних витрат, що і показано на рис. 2.3. У цьому випадку, якщо обсяг продукції, що випускається компанії дорівнює Q * і при цьому ціна дорівнює Р е = МС, її збитки складуть величину, еквівалентну заштрихованої області. Однак оскільки ціна перевищує середні змінні витрати, кожна продана одиниця продукції дає більше доходу, ніж потрібно змінних витрат для виробництва цієї одиниці. Таким чином, компанії слід нарощувати в короткостроковому плані обсяг продукції, що випускається, хоча цей процес і буде супроводжуватися увеличивающимися збитками.
Рис. 2.3 Мінімізація збитків
Рішення про призупинення випуску продукції. Тепер припустимо, що ринкова ціна настільки низька, що лежить нижче кривої середніх змінних витрат, як це показано на рис. 2.4. Якщо обсяг продукції, що випускається компанії дорівнює Q * і при цьому Р е = МС, в діапазоні зростаючих граничних витрат, це призведе до збитків, величина яких еквівалентна сумою двох заштрихованих прямокутників. [5]
Рис. 2.4 Призупинення випуску продукції
Іншими словами, на кожній проданій одиниці товару компанія буде втрачати
ATC (Q * ) - P e . p> Якщо ці поодинокі збитки помножити на обсяг продукції, що випускається, то загальна величина збитків буде еквівалентно сумі двох заштрихованих прямокутників.
Тепер припустимо, що замість того щоб випускати в кількості Q * одиниць, компанія вирішила зупинити провадження. У цьому випадку її збитки будуть дорівнювати постійним витратам, тобто тим затратам, які треба ...
