1-2 тижні
Фокус-група: директора ЛКК, клієнти, бренд-менеджер, директор з маркетингу, дизайнер
6
Виготовлення виробничої партії
1 тиждень
Бренд-менеджер, дизайнер
Продовження Таблиці 2.8.
№ п/п
Найменування робіт
Терміни виконання
Експертна група
7
Відпрацювання декору після виготовлення виробничої партії облицювальної плитки
На один декор від 1до 3 днів
Фокус-група: директора ЛКК, клієнти, бренд-менеджер, директор з маркетингу, дизайнер
8
Робота над підлоги плиткою
1 місяць
Бренд-менеджер, дизайнер
Період роботи над колекцією
3-4,5 місяців
Період роботи над розробкою нової колекції (або кількох колекцій відразу) становить від 3 до 4,5 місяців.
При виведенні нової колекції на ринок, компанія В«КерамирВ» використовує стратегію проникнення, коли одна-дві колекції спочатку демонструються дистриб'юторам, а також ведуться пробні продажі через канали роздрібної мережі. На даному етапі обсяг виробництва має малий розмір. У разі успішного впровадження на ринок, приймається рішення про повномасштабне виробництво. Дана стратегія мінімізує ризики, пов'язані з виробничими втратами. А сама виробнича лінія на заводі вибудувана таким чином, що обладнання можливо перебудувати під виготовлення іншої колекції без особливих витрат.
Плитка упаковується на виробничому складі в коробки з гофрокартону. Кожна коробка облицювальної плитки упакована в поліетиленову плівку. На кожній коробці є позначення (літера зміни, номер артикулу, тон, сорт). Як правило, плитка першого сорту упакована в коробки з картону білого кольору. Плитка другого і третього сорту може бути упакована в коробки з картону коричневого кольору. Після пакування продукції, коробки укладаються на європіддони розміром 1200х800 мм. Піддон для більшої міцності укріплений за кутах вертикальними куточками з пресованого картону або п'ятишарового гофрокартону, ув'язаний по горизонталі і вертикалі поліпропіленовими стрічками, упакований в поліетиленову плівку завтовшки не менше 0,15 мм. На бічній грані кожного піддона є етикетка, на якій вказані: артикул, сорт, тон, калібр (для плитки для підлоги), літера зміни, кількість квадратних метрів плитки на піддоні, маса піддону з плиткою, дата виробництва. Кожен піддон забезпечений пакувальним листом (розташований на верхній грані піддона). На пакувальному листі вказується: номер артикулу, прізвище пакувальника, дата упаковки. У такому вигляді плитка вантажиться за допомогою автонавантажувачів у транспорт і відправляється до місця призначення у повній цілості.
Компанія В«КерамирВ» надає послуги кінцевим споживачам у вигляді консультації по гарячій лінії (безкоштовний телефон довідкової В«КерамирВ»), за яким можна зателефонувати і дізнатися інформацію про якість плитки, отримати поради (наприклад, який розчин застосовувати краще для плитки В«КерабудВ» і В«АзораВ»), отримати інформацію про магазини в потрібному місті, де можна придбати плитку.
Компанія не проводить жодних організованих заходів з післяпродажного обслуговування.
2.3 Аналіз цінової політики
Компанія В«КерамирВ» прагне вибудовувати свою цінову політику відповідно до вимог ринку. Тому ціноутворення ведеться виходячи з ціни, яку вибирає для себе споживач. Дані проведених досліджень (опитування респондентів) показали, що найбільш шановану ціна керамічної плитки 260-380 руб./м2 (30%) і 380-440 руб./м2 (30%) - тобто середня ціна 350 руб./м2.
Таблиця 2.9.
Цінові сегменти ринку керамічної плитки
Сегмент
Ціновий межа
Положення компанії В«КерамирВ»
НЦС
менше 260 (<9 $)
ТМ В«КерабудВ»
СЦС
260-380 (9-13 $)
380-440 (13-15 $)
440-500 (15-17 $)
ТМ В«АзораВ»
ВЦС
<...
