/Td>
більше 500 (більше 17 $)
З Таблиці 2.9. видно, що за рівнем цін ТМ В«КерабудВ» відповідає НЦС із середньою ціною 260 руб./м2, хоча насправді має тенденцію до переходу в СЦС, що позначено стрілочкою. ТМ В«АзораВ» знаходиться на верхньому рівні СЦС із середньою ціною 450 руб./м2.
У 2007 році В«КерамирВ» підвищила ціни на свою продукцію на 18%, в 2008р - на 20%. У свою чергу, найбільш значущі гравці також провели зміни в ціновій політиці, але у бік пониження ціни:
ТМ В«Шахтинська плиткаВ» (В«БудфарфорВ»): знизилася ціна на весь асортимент облицювальної плитки в середньому на 30% - c 15.05.2009г.
ТМ В«КерамінВ»: знизилася ціна на колекції облицювальної плитки на 15% - з 04.06.2009 р.
ТМ В«КерсановВ» (В«Ліра-КерамікаВ»): зниження цін на всі на 15% на весь асортимент, вироблений на території РФ (35 колекцій) - з 01.05.2009г. p> У зв'язку зі сформованими обставинами В«КерамирВ» пішла на зниження ціни на продукцію В«АзораВ» - 5%, В«КерабудВ» - 3% з червня 2009 року, що в цілому призвело до деякого збільшення обсягу продажів. Хоча в цілому, як вже було показано на карті позиціонування по В«АзораВ» і В«КерабудВ» (Рис.2.6. і Рис.2.7.), Ціни є вищими, ніж у багатьох конкурентів. Середня ціна В«Керама МарацціВ» - 470 руб./м2, В«СокілВ» - 453 руб./м2, В«АзораВ» - 480 руб./м2, В«КерабудВ» - 390 руб./м2, В«Шахтинська плиткаВ» - 360 руб./м2, В«Ліра-КерамікаВ» - 512 руб./м2. За весь 2008 рік не було змін цін аж до січня 2009 року. p> Оптова ціна встановлена ​​за географічним принципом. Регіональними оптовими підприємствами В«ЛККВ» (дистрибуторская мережа ТОВ В«КерамирВ») встановлюється єдина ціна з включеними в неї витратами з доставки. Тобто фірма стягує єдину ціну з включенням до неї однієї і тієї ж суми транспортних витрат незалежно від віддаленості клієнта в своєму регіоні. Плата за перевезення дорівнює середній сумі транспортних витрат. Цей метод хороший тим, що приваблює більшою мірою віддалених замовників. Для близько розташованих клієнтів у рамках центру та біля лежачих областей використовується метод ФОБ, коли підприємство В«ЛККВ» бере на себе відповідальність з доставки товару до вагона своїми силами. Таким чином, компанія використовує досить гнучку політику взаємодії з професійними покупцями, маючи різні умови залежно від географічної віддаленості місця доставки товару.
На підприємстві діє дисконтна система знижок для крупно-оптових покупців. Наприклад, знижки за платіж готівкою, кількість закуповуваного товару.
Додаток 1
Анкета В«Опитування експертів компаніїВ« Керамир В»про домінуючих Макрофактори маркетингового середовища і ступеня важливості маркетингу на підприємстві В»
1. Оцініть за ступенем важливості впливу економічних факторів, що впливають на діяльність компанії:
Ступінь важливості
Рейтинг (обведіть одну з цифр)
Дуже низька Дуже висока
Рівень і динаміка ВВП
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Зміна курсу долара
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Рівень інфляції, безробіття, ставок податків
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Витрачання федерального бюджету на підтримку розвитку житлового фонду і поліпшення умов ЖКГ
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Зростання будівельного ринку
1
2
3
...
