іалу іншого дерева, то споживачеві потрібно знати про це. Або реклама нових тарифів засобів мобільного зв'язку, в якій йдеться про цілодобове тарифі в 0,05 центів за хвилину в будь-який час діб. При цьому внизу рекламної афіші або екрана більш дрібним шрифтом зазначено, що дана ціна за хвилину зв'язку поширюється не на всі тарифні плани. Незважаючи на те, що подібні прийоми в принципі можуть розглядатися як обман споживача, вони все ж використовуються в рекламі вже протягом багатьох років.
2. Доказовість. Рекламні заяви необхідно підтверджувати свідоцтвами. Бажано, щоб підтвердження не звучали з вуст актрис, що грають в телевізійному ролику тітку Асю або досвідченого стоматолога, а були компетентними свідоцтвами, заснованими на істинних і чесних думках або досвіді. Тут можна навести приклад підтвердження "схвалено російської асоціацією стоматологів "або" схвалено основними виробниками пральних машин (з перерахуванням назв компаній) ".
3. Порівняння. У рекламі необхідно уникати помилкових та непідтверджених заяв про конкуренті, його товари або послуги. Якщо виробник товару А намагається переконати потенційного споживача зробити покупку тільки тими доводами, що товар Б, вироблений конкурентом, гіршої якості і, скажімо, швидше псується, то це дійсно потрібно довести.
4. Рекламна приманка. Реклама не повинна перемикати увагу покупців на інший товар. Наприклад, "потужний звук, чотири динаміки - нова автомагнітола "..."! Чи не правда, добре підходить до вашого нового "Порше" з двигуном в 500 кінських сил? ". p> 5. Заяви про ціни. Реклама повинна уникати заяви про ціни, які брехливі або вводять в оману, так само як заяв про економію без доказів її реальності. Втім, рекламодавець не в силах простежити за тим, що не у всіх торгових точках "Порошок Плюс 200 грамів" коштує стільки ж, скільки звичайний "Порошок", і що "тепер ця (назва опущено) паста коштує всього 15 рублів! ".
6. Смак і благопристойність. Реклама повинна уникати заяв, ілюстрацій, натяків і підтекстів, які суперечать доброму смаку і образливі з позиції громадської благопристойності. Прикладом послужить чергова скандальну кампанію торговельної мережі "Ельдорадо". Раніше ролики з рекламою фотоапарата, висувною об'єктив якого з явним натяком на фалічний символ доводив жінку до захоплення, не дозволялися до показу на центральному телебаченні. Тепер же "Ельдорадо" вийшла на вулицю з величезними рекламними плакатами яскравих кольорів і зображенням пилососа з написом: "Смокчу за копійки!". І лише внизу дрібнішим шрифтом споживач міг прочитати, що це "Ельдорадо" - територія низьких цін ".
7. Гарантії і застереження. Йдеться про повноту інформації, яка надсилає повідомлення покупців про основні умови і обмеження, або вказує джерело або місця для більш детального ознайомлення з ними до придбання товару.
Крім вищевказаних правил етики можна згадати ще голослівність, коли реклама переконує споживача, що ліки виліковує від ...
