тувачів розроблений, так званий Кодекс поведінки в Мережі, які в рекомендаційному порядку регламентує. Кодекс можна умовно розділити на два основні розділи: Мережеві права та Мережева етика, але обидва вони засновані, передусім на становленні саме культури поведінки в Мережі. Справжній документ був розроблений на підставі суджень і дискусій з багатьма учасниками Інтернету з різних країн і представляють різні культури; його створення і розвиток підтримується і пропагується.
Глава 3. Етичні норми інтернет - реклами
3.1 Етичні критерії реклами
Для більш чіткого з'ясування етичних норм реклами в інтернеті розглянемо загальні етичні критерії реклами.
Реклама являє собою динамічний громадський форум, на якому зустрічаються інтереси бізнесу, творчість, потреби споживачів і урядове правове регулювання. Незважаючи на те, що рекламодавці повсюдно стикаються з правовим регулюванням рекламної діяльності (реклама в Росії регламентується низкою нормативних актів, найважливіші з яких - Федеральний закон від 18 липня 1995 р. № 108-ФЗ В«Про рекламуВ», Закон РФ від 22 березня 1991 № 948-1 В«Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках В»[13 с. 89]) неможливо чітко визначити кожне питання або врегулювати кожну претензію, яка може виникнути при випуску того чи іншого звернення до споживача. Запитання заборони реклами вино-горілчаних виробів, мабуть, давно вирішені, однак компанії-виробники відомих марок алкоголю намагаються обійти прописані в законі правила.
Крім правових обмежень мова може йти про етичні міркування. Реклама переконує споживача щось зробити. Таким чином, вона стає необ'єктивною і втрачає нейтральність. Дійсно, кожній людині, смотрящему телевізор, неодмінно порадять з'їсти той чи інший шоколад, випити газований напій, щоб не засохнути від спраги, а пральний порошок нам готові принести прямо додому. Існують кілька принципів, які повинні лежати в основі складання реклами.
Основним документом у галузі реклами, що носять рекомендаційний характер, є "Міжнародний кодекс рекламної практики", прийнятий Міжнародною торговою палатою [7 с. 118-122]. Він представляє свого роду звід правил, звичаїв та етичних стандартів, яким у добровільному порядку зобов'язуються слідувати підписали його учасники рекламного ринку. Кодекс, як свого роду хартія, лише доповнює національні закони про рекламу і гармонізує відносини між учасниками ринку, дозволяючи протиріччя в досудовому порядку, як правило, без участі державних органів. Наведемо основні критерії етики реклами виходять з цього документа:
1. Правдивість. Реклама повинна розкривати правду і значущі факти, ігнорування яких може ввести споживача в оману. Тут доречно згадати так звану необхідність застереження. Якщо в рекламі розкриваються гідності дубового столу, у якого лише ніжки зроблені з дуба, а інші деталі, у Зокрема поверхню, зроблені з матер...
