вносить плату за послугу, голосує і т.п.) , сканер реєструє номер картки, дані архівуються і після певного часу складається звіт. Крім цього обрана частина цільової аудиторії поділяється на підгрупи, з кожною з яких працює конкретний засіб масової інформації. Потім підраховуються результати, отримані в кожній підгрупі, зіставляються, і вибирається пріоритетне ЗМІ. p align="justify"> Можливості використання різних змінних в системах електронного тестування досить широкі. Базуючись на отриманих даних, медиапланер може міняти показники охоплення цільової аудиторії та середньої частоти впливу в залежності від змін, що відбувається на ринку. p align="justify"> Частина досліджень ефективності використання засобів масової інформації проводиться після того, як повідомлення дійшло до адресата. Тестування постфактум дає можливість визначити реальні показники середньої частоти впливу і охоплення аудиторії. Як правило, цей вид досліджень включає в себе три складові:
аналіз отриманої аудиторії;
оцінка запоминаемости текстів;
оцінка зміни ставлення.
Одним з основних моментів процесу медіапланування є можливість одночасної оцінки ефективності всієї медіастратегії. Існує ряд методів, що дозволяють здійснювати оцінку ефективності кожного з елементів, хоча універсального способу оцінки результатів застосовного до всіх складових поки не існує [14.].
2 АНАЛІЗ медіаплані Російських І ЗАРУБІЖНИХ ПІДПРИЄМСТВ
2.1 Аналіз розробки медіаплану компанії В«А. Коркунов В»
Одинцовська кондитерська фабрика "А. Коркунов "входить до трійки провідних виробників цукерок у коробках на російському ринку шоколадної продукції. Компанії В«КоркуновВ» доводиться боротися як з компаніями, що представляють найдорожчий шоколад, так і з виробниками шоколаду класу В«економВ», які все більше орієнтуються на виробництво більш рентабельного і затребуваного елітного шоколаду. Основна конкуренція на російському шоколадному ринку ведеться між уже функціонуючими компаніями, основними операторами на ринку - Kraft Foods, Nestle, В«Об'єднані кондитериВ», В«А.КоркуновВ» і В«СладкоВ» (за даними на 2010 р. В«А.КоркуновВ» займає в цьому списку 4-е місце). Основними конкурентами торгової марки В«А.КоркуновВ» у сегменті В«подарункового шоколадуВ» є ТОВ В«Рузская кондитерська фабрикаВ» (цукерки В«КомільфоВ») і іноземна компанія Ferrero (цукерки Raffaello, Ferrero Rocher, Ferrero Rodnoir). Як правило, саме ці шоколадні набори купуються в якості подарунків
В даний час асортимент фабрики "А. Коркунов "налічує більше 40 найменувань шоколадної продукції: шоколадні цукерки, шоколадні плитки, батончики. Напередодні 2011р. компанія розробила спеціальну святкову новорічну подарункову колекцію шоколадних наборів. У колекцію входять:
В·
