Зміст
Введення
1.Ісследованіе ринку
1.1 Анкета
1.2.Табліца
1.3. Результати дослідження
2. Сегментування ринку і позиціонування товару на ринку, проведені компанією на підставі досліджень
2.1 Сегментування ринку по вигодам
2.2. Сегментування ринку за соціально-демографічними ознаками
3.Оценка конкурентоспроможності фірми і товару фірми на ринку
Висновок
Введення
сегментування ринок товар конкурентоспроможність
Мета роботи - придбання навичок:
Дослідження товарного ринку;
Сегментації ринку, позиціонування товару на ринку;
Оцінки конкурентоспроможності товару і фірми на ринку.
Бренди компанії В«Крафт фудсВ» входять до числа лідерів російського ринку. Їх портфель марок включає чотири основні категорії - кава, шоколад, бісквіти і картопляні чіпси. Серед них - такі відомі марки, як кава Carte Noire, Jacobs і Maxwell House, шоколад та шоколадні цукерки Alpen Gold і Alpen Gold Composition, "Повітряний", Milka, Toblerone, "Прекрасний вечір", Cфte d'Or, борошняні та кондитерські вироби "Ювілейне", Alpen Gold Chocolife, "Барні", "Причуда", "Шокобарроко", "Торнадо", картопляні чіпси Estrella.
У 2001 році бренд шоколаду Milka зазначив столітній ювілей. Сьогодні Milka - марка шоколаду № 1 в Європі. Покупці дізнаються шоколад по яскраво-лілового упаковці і лілового корові на ній, яка стала символом торгової марки в 1972 році. У січні 2004 року компанія В«Крафт ФудсВ» почала виробництво шоколаду Milka в Росії на кондитерській фабриці в місті Покров Володимирської області. Любителі молочного шоколаду легко можуть вибрати собі продукт на смак з багатого асортименту Milka. p align="justify"> У 2008 році Milka вивела на ринок продукт в міні упаковці 13,5 г, який можна знайти в 3-х смаках: альпійське молоко, з подрібненим фундуком та з шоколадною пастою.
У листопаді 2008 року на російському ринку шоколаду з'явилися два нових унікальних смаку Milka: В«стигла вишня з вершкамиВ» і В«десерт крем-карамельВ». p align="justify"> У 2009 році Milka представляє новинку - унікальні міні-шоколадки Milka 38 г з ніжного молочного шоколаду з преміальними горіхами: фісташкою і фундуком. p align="justify">. Дослідження ринку
1.1 Анкета
Компанія В«Kraft FoodsВ» займається виробництвом і продажем шоколаду. Конкуренцію їй складають компанії: В«Mars-RussiaВ», В«NestleВ», В«FerreroВ». Компанія В«Kraft FoodsВ» проводить дослідження ринку з метою виявити предподчтенія споживачів при купівлі шоколаду. p align="justify"> Шановні пані та панове!
Компанія В«K...
