ign="justify"> Асорті (180, 200, 270 г);
В· В«АрріероВ» (упаковка В«ЯлинкаВ» 150 г);
В· Асорті В«Шоколадна класикаВ» (300 г);
В· В«РоссоВ» (170 г);
В· В«Шоколадний новорічний календарВ» (300 г).
Основними споживачами шоколадної продукції В«А. Коркунов В»є люди у віці 20-55 років з рівнем доходуВ« середній - вище середнього В», з вищою освітою, переважно жінки. В основному представники цільової аудиторії працюють в компаніях і займають посади топ - менеджерів, керівників і фахівців вищої і середньої ланки. p align="justify"> Терміни проведення рекламної кампанії - з 1 грудня (00:00) 2010 р. по 7 січня (23:59) 2011
Мета рекламної кампанії з просування В«Новорічної колекції О. КоркуновВ» - закріпити імідж цукерок "А. Коркунов "у свідомості споживачів, як вишуканого подарунку, що свідчить про особливе ставлення до тих, кому підносяться цукерки. p align="justify"> Маркетингові цілі кампанії:
В· стимулювати купівлю шоколадних наборів, за рахунок спеціально розробленої новорічної святкової упаковки;
В· привернути увагу споживачів до нової колекції за допомогою викладення товару на спеціальних стійках на місцях продажів;
В· підтримати лідируючі позиції на ринку на сталому рівні;
В· досягти запланованих показників обсягу продажів і виручки;
В· покращити рівень дистрибуції.
Комунікативні завдання кампанії:
В· сформувати трансформаційне ставлення до марки (непостійні споживачі);
В· підтримати образу торгової марки;
В· нагадати споживачам про те, що товар може їм скоро знадобитися;
В· утримати товар у пам'яті споживачів;
В· підтримати обізнаність про товар на вищому рівні.
Медіабріф для медіаплану даної рекламної кампанії вилядіт наступним чином (таблиця 2.1).
Таблиця 2.1 - Медіабріф рекламної кампанії В«А. Коркунов В», 2011 р.
Рекламований товарШоколадние набори В«Новорічна колекція А.КоркуновВ» Цільова аудіторіяВозраст 20-55 років, дохід В«середній - вище середньогоВ», вища освіта, переважно жінки. Нізкововлеченная аудиторія - непостійні потребители.Географический охватНаціональная кампаніяПеріод кампанііС 1 грудня (0...
