рмам, їх кордонів.
Для оцінки рівня нормативних параметрів використовується спеціальний показник, який має лише два значення - 1 або 0. Якщо виріб відповідає обов'язковим нормам і стандартам, то цей показник дорівнює 1, якщо ні, то 0. Загальний показник по нормативних параметрах () розраховується як добуток приватних показників по даному параметру:
В
де - приватний показник по i-у нормативному параметрі;
n - число нормативних параметрів, що підлягають оцінці.
Як видно, якщо один з приватних показників буде дорівнює 0, то загальний показник також буде дорівнює 0, значить, виріб або товар у цьому випадку є неконкурентоспроможним.
Споживчі параметри характеризують споживчі властивості товару (технічні характеристики, дизайн і т. д.). Економічні параметри - економічні властивості (складові ціни споживання). p align="justify"> Споживчим і економічними параметрами присвоюються вагові значення, складові в сумі одиницю по кожній групі параметрів. При визначенні відносних ваг параметрів може бути використаний метод експертних оцінок. p align="justify"> Далі визначають параметричний індекс по кожному параметру - відношення значень параметра товару і зразка. Для економічних параметрів зробити це просто, оскільки кожен з них має чисельне значення. Споживчим ж параметрами, перш ніж визначати параметричні індекси, треба присвоїти чисельні значення. Якщо параметри не піддаються безпосередній чисельної оцінки, то експертним шляхом їм присвоюється бальна оцінка. p align="justify"> Після визначення параметричних індексів розраховуються зведені індекси за споживчими та економічними параметрами.
Зведений індекс за споживчими параметрами:
,
де m - число аналізованих споживчих параметрів,
- вага j-гo параметра (параметричного індексу);
- значення параметричного індексу j-ro параметра.
Зведений індекс за економічними параметрами:
,
де l - число аналізованих економічних параметрів;
- вага k-гo параметра (параметричного індексу);
Е до - значення параметричного індексу k-го параметра.
Інтегральний показник відносної конкурентоспроможності вироби:
В
Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності майонезу "Mr.Ricco" і "Слобода" представлений в таблиці 16.
Таблиця 16
