запропонувати втілене в товарі нове споживче властивість.
Високе значення частки ринку припадає на ТОВ "Ессен Продакшн". Це пов'язано з тим, що його діяльність пов'язана з нішею реалізації відносно дешевого товару, що відрізняється високими показниками якості, широким асортиментом. Так сегмент ринку по Татарстану по суті на 2/3 перекритий випущеної і реалізованої продукцією ТОВ "Ессен Продакшн", тобто цей сегмент становить 70%
Основними конкурентами ТОВ "ТД" КЖК-Казань "на НАБЕРЕЖНОЧЕЛНІНСКІЙ ринку масложирової продукції є мережа супермаркетів" Ессен продакшн "(70% ринку)," Щасливі часи "," ЕФКО ", "Unilever", НМЖК.
Для оцінки своїх порівняльних переваг з перерахованих питань можна використовувати метод сегментації ринків по основних конкурентах, що дозволяє систематизувати інформацію з конкурентоспроможності фірми і головних конкурентів. Цю інформацію зручно представити у вигляді таблиці 15. br/>
Таблиця 15 - Оцінка порівняльних переваг
Фактори конкурентоспроможності "Mr.Ricco" Головні конкуренти "Слобода" Кальве "Махе" 1. Товар1.1. Качество55541.2. Престиж торгової маркі45541.3. Упаковка55551.4. Унікальность55442. Цена2.1. Продажная35242.2. Відсоток знижки з цени03043. Канали сбита3.1. Форми збуту: 3.1.1. пряма доставка; 00013.1.2. торгові представники; 15343.1.3. оптові посередники; 21153.2. Ступінь охоплення ринка15354. Просування товарів на ринках4.1. Реклама: 4.1.1. для споживачів; 15244.1.2. для торгових посредніков25344.2. Індивідуальна продаж: 4.2.1. стимулювання споживачів; 05054.2.2. демонстраційна торгівля; 0503ОБЩЕЕ КІЛЬКІСТЬ БАЛЛОВ29593356
Кожен фактор у таблиці повинен отримати оцінку від 0 (найбільш слабкі позиції з даного фактору конкурентоспроможності) до 5 балів (домінуючі позиції на ринку) як для розглянутої фірми, так і для її основних конкурентів. Оцінки проставляються в кожному зі стовпців таблиці, а потім сумуються. p align="justify"> Важливе значення для аналізу мають сумарні бали по кожній фірмі. При їх порівнянні необхідно пам'ятати, що розбіжність сум більш ніж на 20%, підкреслює досить важке становище фірми з точки дебати конкурентоспроможності, а більше 40% говорить про необхідність або відходу із даного ринку, або докорінної зміни стратегії. p align="justify"> Під конкурентоспроможністю розуміється сукупність якісних і вартісних характеристик товару, яка відображає його відмінність від товару зразка і забезпечує цьому товарі переваги на конкурентному ринку в заданий проміжок часу.
У процесі оцінки конкурентоспроможності товару насамперед аналізуються показники якісних параметрів, таких як нормативно-виробничі та споживчі.
Аналіз нормативно-виробничих параметрів починають з дослідження патентної чистоти виробу, потім встановлюється відповідність параметрів виробу існуючим стандартам і но...
