y"> Параметри, одиниці ізмереніяКоеффіціент весомостіЗначенія параметровПараметріческій індекс гр. 3/гр. 4Аналізіруемий товар - "Mr.Ricco" Товар-зразок - "Слобода" Нормативно-виробничі параметри: 1) відповідність вимогам технічних умов на виготовлення ізделій1, 01,02) патентне якість-1 ,01,0-Зведений індекс по нормативно- виробничим параметрами --- аналізований товар: товар-зразок: Спожив. параметри: 1) естетичні балли0, 3101012) конструктивно-ергономічні балли0, 58100,83) технологічні балли0, 29100,9 Зведений індекс за споживчими параметрам1 ,0 - = 0,3 Г— 1 + 0,5 Г— 0,8 + 0,2 Г— 0,9 = 0,88 Економічні параметри: 1) ціна, руб. 1,07100,7 Зведений індекс з економічних параметрам1 ,0 - = 1,0 Г— 0,7 = 0,7 Інтегральний показник відносної конкурентоспроможності --- == Примітка. Бальна оцінка споживчих властивостей здійснена за десятибальною шкалою ринок товар маркетинг конкурентний
Якщо інтегральний показник відносної конкурентоспроможності виробу перевищує одиницю (К> 1), то аналізований виріб перевершує по конкурентоспроможності зразок, якщо К <1, поступається, якщо К = 1 - знаходиться на однаковому рівні.
У таблиці 13 інтегральний показник відносної конкурентоспроможності дорівнює 0,79. Аналізований товар на 21% відстає за конкурентоспроможністю товар-зразок, що свідчить про доцільність його доопрацювання на даному ринку. br/>
2. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ
2.1 Продуктова стратегія
2.1.1 Встановлення цілей, завдань, необхідність розробки нового товару
Для того щоб зміцнитися на ринку і залучити більше споживачів фірма повинна удосконалити існуючі товари, або створити нові. Однак споживачів легше залучити новинкою. Тому фірма повинна вміти створювати нові товари і нові образи, слогани. br/>
2.1.2 Прогнозування реакції ринку на появу нового товару
Поява на ринку слогана "Найкраще від Рікко" і "Рікко піклується про свого споживача" + новинка "Рікко вітамінний комплекс A, D, E" викличе інтерес у споживачів, так як жоден виробник ніколи не вносив до складу майонезу вітамінний комплекс, і як правило немає подання, що майонез може бути корисним. Завдяки такій інновації "Mr.Ricco" має додаткове ексклюзивне перевагу. br/>
2.1.3 Розробка товару
Опишемо більш докладно індивідуальні особливості товару.
