, зовнішня реклама дуже зручний та доступний спосіб просування свого товару і має безліч достоїнств, все-таки вона підходить не для кожного рекламодавця або рекламного звернення. p align="justify"> Її можна ефективно використовувати тільки для рекламування тих товарів або послуг, які можна представити за допомогою лаконічного зображення й короткого рекламного тексту (слогану), в іншому випадку реклама буде менш ефективна і зробить не такий сильний вплив на споживача . Вона, в основному, служить для нагадування людям про достоїнства відомих товарів і про те, де їх можна придбати. Потрібно враховувати і те, що контакт із зовнішньою рекламою нетривалий і не примусовий, глибина В«спілкуванняВ» торгової марки зі споживачем не так вже й велика. Вважається, що в середньому людина бачить рекламний щит протягом 10 секунд. Крім того, із зростанням популярності зовнішньої реклами виникли проблеми з її доступністю. p align="justify"> Зовнішній рекламі, що заповнила сьогодні центральні вулиці і площі наших міст, стає все важче виконувати свою головну функцію-привернення уваги. У яскравому, строкатому численному оточенні тієї ж реклами їй стає все важче і важче виділятися. Навіть якщо і з'являється щось нове, то воно вже не так чітко виділяється. В основному в таких випадках застосовують використання багатьох активізують засобів. Величезне значення тут мають креативні елементи виконання оголошень. У цій діяльності можливостей для творчості безлічі: плакати можуть мати десятки форм видів і розмірів, написів і знаків. Реклама-це теж, в якійсь мірі мистецтво, а творця рекламних щитів можна назвати В«дизайнеромВ». p align="justify"> Дизайн рекламного звернення - одна з найскладніших завдань, яке стоїть перед виробником. Адже дизайнеру необхідно придумати зображення і невеликий слоган, так щоб вони були помітні з рухомого транспорту з відстаней до 150 метрів, і до того ж були оригінальними і привертали увагу. Виробник повинен володіти не тільки дизайнерськими якостями, а й навичками психології. Саме йому необхідно знати, чого потребує споживач і зуміти це викласти так, щоб людина дійсно зрозумів, що це йому потрібно. З іншого боку, саме з творчої точки зору зовнішню рекламу можна вважати одним з найцікавіших видів реклами. Вона поєднує в собі комерційну діяльність з творчою. Застосовувані тут матеріали, розміри, кольори дозволяють художнику повною мірою продемонструвати свій талант. p align="justify"> Дизайн зовнішньої реклами має дві складові: візуальний образ і текстова частина.
Гармонійне поєднання цих двох складових дуже важливо для створення вдалої концепції.
Колір: кольори, використовувані в зовнішній рекламі повинні бути яскравими, запам'ятовуються. У зовнішній рекламі застосовують кольору контрастні та яскраві. Це дозволяє привернути увагу і зробити рекламний щит помітним з великої відстані. p align="justify"> Текст. У зовнішній рекламі текст обмежений заголовком і найчастіше не ...
