кової економіки мікроекономіка здійснюється виходячи з того, що потреби споживача не обмежені, в той час як фінансові можливості задоволення цих потреб обмежені. Обмежені можливості споживачів визначені розмірами споживчого бюджету людей як покупців і можуть бути представлені бюджетною лінією. Факторами, що визначають споживчий вибір, є: потреби, що вимагають задоволення; ціни на товари; якість товарів; інформація про необхідні товарах; гранична корисність товару. p align="justify"> Необхідно відзначити, що споживачі поводяться на ринку раціонально, тобто прагнуть досягти максимального результату при обмежених можливостях. Властивість товару бути джерелом задоволення економісти позначають терміном В«корисністьВ». У відповідності з теорією граничної корисності, цінність блага визначається корисністю останньої наявної одиниці цього блага, що задовольняє найменш нагальну потребу. Переваги споживачів можна досліджувати за допомогою кривих байдужості. Споживче рівновагу полягає в такому розподілі грошового доходу, при якому останній рубль, витрачений на придбання кожного виду продуктів, приносив би однакову граничну корисність. p align="justify"> Що ж до сучасної теорії споживання, то одним з нових її підходів є підхід К. Ланкастера, який полягає в тому, що товари, як такі, не є безпосередніми об'єктами уподобання, корисності або благополуччя, але мають деякі характеристики, які безпосередньо пов'язані з інтересами споживача. Передбачається, що споживач має впорядковане перевагу на множині всіх векторів характеристик і його мета - придбати найбільш бажаний набір характеристик при обмеженнях, обумовлених ситуацією. Попит споживача на товари виникає внаслідок того, що у них є певні характеристики, і він є похідним попитом. p align="justify"> Говорячи про споживчому ринку Білорусі, можна сказати, що з новими тенденціями поведінки споживачів виникла проблема збільшення споживання при поганих результатах господарювання. Що стосується споживчого поведінки відносно брендів, то на економічні тренди Білорусі найближчим часом будуть впливати фактор доходів і фактор віку. br/>
Список використаних джерел
1. Борисов Е.Ф. Економічна теорія: Курс лекцій. М.: Знание, 2011.
2. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Мікроекономіка. СПб.: Пітер, 2008.
. Гальперін В.М. Віхи економічної думки. Теорія споживчої поведінки та попиту. Т. 1. /За ред. В.М. Гальперіна. - СПб.: Економічна школа, 2009.
4. Земляков Д., Лукін М., Серьогін С. Цього товару// Російський економічний журнал. - 2009. - № 1, 3. - С. 6.
. Ільїн В.І. Поведінка споживачів. Пітер, 2008.
6. Иохин В.Я. Економічна теорія: Учеб....
