ійне поле, актуалізують для світової спільноти його значимість і цінність, нагадують про його унікальність, у зв'язку з чим служать підтримці, зміцненню та розвитку його іміджу. Такі традиційні заходи як фестивалі в Гластонбері у Великобританії і в Роскилле в Данії в обов'язковому порядку проводяться щороку і приваблюють численних туристів. Мюнхен всесвітньо відомий своїм фестивалем пива - Октоберфест, а такий маленький і практично не відомий містечко Клермон - Ферран у Франції славиться по всьому світу щорічним фестивалем короткометражного кіно. p> Однією з найбільш популярних тем є організація урочистостей у місті на честь відомої особистості, асоціювання з даному містом. Наприклад, в Зальцбурзі проводиться щорічний фестиваль музики, пов'язаний з ім'ям Моцарта. p> Коли наприклад влади Лейпцига поставили перед собою завдання перетворити його на туристичний центр, вони фактично на порожньому місці організували літній фестиваль, присвячений ключовою історичної постаті міста - Йогану Себастьяну Баху, який і понині є ключовим елементом бренду міста.
Крім відомих людей темою святкувань може стати класична музика (Фламандський міжнародний фестиваль), театр і танець (Лілльський фестиваль), кінематограф (Ніцца, Канни, Венеція, Клермон - Ферран - фестиваль короткометражного кіно). Численні невеликі міста і села Франції, Німеччини, Італії, Португалії проводять власні фестивалі виноробства. p> Таким чином, особа міста може визначатися традиційними заходами: святами, фестивалями та іншими подіями, які роблять місто унікальним і приваблюють шукають унікальності місця туристів.
Формування асоціацій зі знаменитими історичними персонажами
Наявність зв'язку знаменитої фігури з певним містом - потужний засіб формування позитивної асоціації. Аналогічними прикладами можуть служити маленьке місто Арль і деревенька Живерні у Франції, пов'язані з іменами художників Ван Гога і Клода Моне відповідно; наявність подібних асоціацій - єдине джерело привабливості даних місць для туристів, що дозволяє їм продовжувати своє існування. Туристи з усього світу приїжджають в ці міста, щоб зрозуміти, чим визначалося натхнення художників, побачити натури для їх творів, відчути атмосферу, в якій жили і працювали майстри.
Таким чином, бренд міста є те, з чим асоціюється місто у звичайної людини. При відсутності будь-якого уявлення про місто у людини, останній ніколи не вибере його як місця для відпочинку. З метою того, щоб залучити туристів та інвесторів фахівці в галузі PR і бренд-менеджменту конструюють політику спрямованого впливу на адресні групи з формування у них певної думки (подання, яке має емоційне оформлення) з приводу тієї чи іншої території.
В
