наміка зміни сегмента ринку Меблева фабрика В«АНТВ»
Показатель2008 г.2009 г.2010 г.2011 р. 12345Колічество потенційних клієнтів, (К) 1465185619582100Колічество залучених клієнтів, (Кпр) 856901933960Колічество запропонованих елементів меблів, (Бп) 9098102115Індекс проникнення на ринок збуту,% ( Іп) 58,448,547,745,7 Коефіцієнт довіри споживачів,% (Кд) 10,510,910,912,0
Виходячи з отриманих даних можна зробити висновок, що, незважаючи на позитивну динаміку залучення нових клієнтів коефіцієнт проникнення на ринок збуту меблів фабрики В«АНТВ» поступово знижується, що пов'язано з високою конкуренцією, однак позитивним фактом є зростаючий коефіцієнт довіри клієнтів В«АНТВ».
У таблиці 4 наведені показники конкурентної переваги фабрики В«АНТВ», сформульовані на основі особистих суджень та думки фахівців підприємства економічного профілю.
Таблиця 4
Показники конкурентної переваги фабрики В«АНТВ»
ПоказательКолічественная оцінка (0-6) Якісна оценка123Доля ринка4више среднегоРеалізація стратегічних целей2недостаточнаяОтличительные особливості продукции4существенныеПриверженность споживачів (довіру) 5високаяДінаміка привлечения3средняяСреднее3, 6ВекторСреднее -6 = 3,6 - 6 = -2,4
За результатами таблиці 4 розрахований середній бал кількісної оцінки конкурентної переваги, рівний 2,4. Так як на графіку конкурентної позиції вісь конкурентної переваги негативна, то розраховуємо показник, який буде відкладатися по осі, як різницю середнього та максимального балу, рівного 6. p align="justify">. Аналіз показників стабільності зовнішнього середовища. p align="justify"> Виробниками меблів у г.Чіти є ТОВ В«МебліВ» та ВАТ В«ДауріяВ». Слід зазначити, що меблі даних виробників являє собою меблі з ламінованих ДСП, зразків меблів, виготовленої з суцільнокроєних частин чистого дерева, практично не представлено. Ціна В«усередненогоВ» набору меблів з даного матеріалу за цінами вищеназваних виробників становить не більше 25 тис.руб. p align="justify"> Меблі, вироблена фабрикою В«АНТВ» є конкурентоспроможною і значно відрізняється за вартістю. У таблиці 5 наведено бальний аналіз конкурентного середовища ринку меблів в г.Чіти за п'ятибальною шкалою. p align="justify"> За підсумками порівняння видно, що меблева фабрика В«АНТВ» значно перевищує конкурентів за багатьма показниками.
Ціна продукції фабрики В«АНТВ» трохи вище продукції з ламінованого ДСП, проте, екологічна безпека і міцність меблів за рахунок цельнокроенного дерева значно вище конкурентною.
Таблиця 5
Аналіз конкурентного середовища ринку меблів в г.Чіти
Параметр сравненіяМебельная фабрика В«АНТВ» ТОВ В«МебліВ» ВАТ В«ДауріяВ» 1234Екологіческая безопасность533Прочность533Цена344Эстетические властивості 543Сопутствующіе услугі424Ітого221617
