fy">. привабливість даного ринку - потенціал зростання, фінансова стабільність, використання ресурсів.
Кожна група чинників визначається в бальній оцінці, на підставі якої будується графік, що характеризує стратегічне положення В«АНТВ».
Залежно від виду отриманого графіка підприємство відносять до однієї з 4 стратегічних позицій: агресивна, конкурентна, консервативна, захисна. Відповідно до виявленої в результаті дослідження позицією можна рекомендувати відповідні стратегії для подальшого розвитку підприємства. p align="justify"> Оцінка стратегічного положення підприємства представлена ​​чотирма найважливішими показниками ефективної діяльності і проводиться наступним чином:
- фінансове становище підприємства - оцінюється від 0 до шести 6 (0 - слабке фінансове становище, 6 - сильне);
- привабливість даного ринку - оцінюється від 0 до 6 балів (0 - галузь неприваблива, 6 - приваблива);
конкурентну перевагу - оцінюється від 0 до 6 балів (0 - мале конкурентну перевагу, 6 - велике) і потім переводиться в негативне значення шляхом вирахування 6 балів з отриманого позитивного значення;
стабільність середовища - оцінюється від 0 до 6 балів (0 - середа нестабільна, 6 - стабільна) і потім переводиться в негативне значення шляхом вирахування 6 балів з отриманого позитивного значення.
Представлений метод дозволяє:
- оцінити конкурентну позицію Меблева фабрика В«АНТВ»;
- вибрати відповідну стратегію;
визначити напрями змін найважливіших показників - фінансового становища, конкурентної переваги;
виділити ключові фактори росту підприємства, які потребують пріоритетної уваги при здійсненні обраної стратегії.
На основі отриманих даних у результаті аналізу оцінимо конкурентну перевагу, привабливість ринку меблів і стабільність зовнішнього середовища в даній сфері г.Чіти і Забайкальського краю.
. Аналіз конкурентної переваги меблевої фабрики В«АНТВ». p align="justify"> Протягом періоду 2008-2011 рр.. клієнтська база фабрики В«АНТВ» стабільно розширюється, проте, в основному за рахунок роздрібних покупців.
Використовуючи наведені нижче формули розрахуємо індекс проникнення В«АНТВ» на ринок збуту меблів в г.Чіти (Іп) і коефіцієнт довіри споживачів (Кд): [30]
(1)
де Кпр - кількість залучених клієнтів;
К - кількість потенційних клієнтів.
(2)
де Бп - кількість запропонованих видів меблів.
Динаміка зміни сегмента ринку В«АНТВ» представлена ​​в таблиці 3.
Таблиця 3
Ди...
