як вид рекламної діяльності існує близько 10 років (Для порівняння: у провідних країнах Заходу, наприклад у США, практика соціальної реклами, налічує більше 100 років.). Проаналізуємо досягнуті результати. p align="justify"> Почнемо з організаційного питання. По-перше, було створено кілька рекламних агентств, що спеціалізуються на розробці і розміщенні соціальних продуктів. Одним з найбільших є агентство "Доміно". p align="justify"> У 1993 р. був утворений Рекламний рада, до складу якого, крім рекламних фірм, увійшли засоби масової інформації: друковані видання - "Комсомольська правда", "Сім'я", "Труд", " ; Вісник благодійництва "; телекомпанії - НТВ, Останкіно, МТК; радіостанції -" Європа плюс "," Маяк "," Радіо Росії "," Ехо Москви "; громадські організації - Жіночий ліберальний фонд, Московський фонд Милосердя і здоров'я , благодійний фонд "Причетність" і деякі інші.
Мета Ради - створювати єдиний рекламний продукт з соціальної проблематики. Члени Ради розробляють, зокрема, макети соціальних кампаній для друкованих ЗМІ, випускають відео - і аудіоролікі23. p align="justify"> Принципова позиція Ради полягає в тому, щоб не ставити своєї марки на рекламній продукцію.
У числі рекламних кампаній, проведених Радою, можна назвати такі, як: відносини в сім'ї "діти-батьки" ("Вони виросли й забули своїх батьків. А ви пам'ятаєте? Зателефонуйте батькам"), ставлення до дітей у сім'ї ("Щоб виростити квітку, потрібно багато сил. Діти не квіти, подаруйте їм більше любові"), ставлення до життя ("Це бджоли. За них все вирішила життя. Ми ж будуємо своє життя самі. Чи не бійтеся змін ").
Члени Ради регулярно проводять прес-конференції, присвячені соціальній проблематиці, організовують розміщення інформаційних матеріалів у сторонніх мас-медіа, проводять різні презентації, екскурсії, беруть участь у підготовці фахівців соціальної сфери, у реалізації наукових проектів, підтримують створення товариств, клубів, спілок, беруть активну участь у супроводі так званих соціальних днів (День відмови від куріння, День сліпої людини, День боротьби проти діабету, День вагітних жінок ...). 24
Розглянемо приклад Соціально-екологічного союзу. Прес-служба була створена в 1999 р. з метою поширення екологічної та соціально значимої інформації в ЗМІ. Почавши з відправки інформаційних листів про діяльність спілки, прес-служба зараз працює по декількох напрямках. Її співробітники готують та розсилають прес-релізи про рішеннях влади, що стосуються екологічних проблем і проблем, які зачіпають інтереси населення, про успіхи в області захисту навколишнього середовища, про альтернативні технології, результати наукових досліджень, екологічному законодавстві. СоЕС розпорядженні сьогодні унікальним банком даних з проблем екології, що надходять більш ніж від 250 екологічних організацій-членів Союзу. Як результат, до прес-служби союзу регулярно звертаються близько ...
