розрахована на широку аудиторію. Така реклама може і показувати проблеми певного населеного пункту. p align="justify"> Соціальна реклама має свої функції, які були визначені законом РФ В«Про рекламуВ»:
. Сповіщати суспільство про соціальні послуги. p align="justify">. Спонукати народ відмовитися від шкідливих звичок (куріння, алкоголь, наркотики)
. Створення позитивного іміджу державних соціальних служб. p align="justify">. Консолідація зусиль соціальних установ. p align="justify">. Консолідація спонсорів у вирішенні соціальних проблем. p align="justify">. Поява каналів зворотного зв'язку міждержавними соціальними службами та їх клієнтами. p align="justify"> Закон встановив для соціальної реклами деякі правила і зобов'язав фахівців зі створення реклам суворо дотримуватися їх. p align="justify">. Соціальні реклами не повинні, нести в собі якусь інформацію про комерційних і індивідуальних підприємців. p align="justify">. Заборонено згадувати якісь конкретні марки, моделі товарів. p align="justify">. Розповсюджувачі реклами зобов'язані надавати послуги з розміщення соціальної реклами не вище 5% річної вартості рекламних послуг. p align="justify">. Поширення і саме виробництво соціальної реклами - це благодійна діяльність і користується соответс твующего пільгами.
У всіх розвинених країнах соціальну рекламу прийнято вважати найефективнішим і найдоступнішим засобом для боротьби з корупцією, злочинністю, бідністю і насильством. p align="justify"> З першого разу ефективність реклами оцінити важко. Соціальна реклама розрахована на довгострокову перспективу. На території Росії ініціаторами соціальної реклами є більшою мірою державні інститути. Що стосується США та інших європейських країн, то там крім інститутів активну участь беруть громадські організації і навіть великі корпорації. br/>
Глава 2. Соціальна реклама в Росії
.1 Особливості розвитку соціальної реклами в Росії
соціальна реклама
Поява і розвиток соціальної реклами на російському рекламному ринку було обумовлено об'єктивними причинами. Багато про що говорить уже час прокату перших соціальних роликів (1992 р.: ролики "Зателефонуйте батькам", "Бджоли" агентства Ігоря Буренкова "Доміно"). Руйнування усталеної системи соціальних зв'язків, перманентні політичні та економічні кризи в країні, розгул злочинності призвели до деморалізації суспільних комунікацій, породили новий порядок взаємовідносин, заснований, перш за все, на пріоритеті матеріальних цінностей. Соціальна незахищеність населення, відсутність підтримки з боку держави та різних суспільних інститутів сприяли збільшенню існуючих та появі нових соціальних проблем. Назріла явна необхідність зміни громадської соціальної політики, одним з інструментів якої і виступила соціальна реклама. p align="justify"> Соціальна реклама в Росії...
