130 російських і закордонних ЗМІ. p align="justify"> Різні комерційні організації також починають проявляти інтерес до соціальних проблем. Так, прес-служба Соціально-економічного союзу веде семінар для тих студентів факультету журналістики МДУ, хто хоче писати про проблеми соціальної сфери; додаток до газети "Економіка і життя", "Компаньйон РК", присвятило темі РК і реклами в некомерційних організаціях кілька випусків.
Суттєвим кроком стала поява всеросійського Агентства соціальної інформації, до послуг якого вдаються російські ЗМІ та органи державної влади.
Законодавче оформлення рекламної діяльності в соціальній сфері свідчить про формування професійного співтовариства, зайнятого у виробництві соціальних продуктів, а також про підвищення інтересу населення в цілому до значимих суспільних проблем.
І, нарешті, як певний результат можна розглядати появу категорії "соціальна реклама" в найпрестижніших рекламних конкурсах Росії (наприклад, щорічний фестиваль реклами в Нижньому Новгороді, Молодіжний фестиваль реклами тощо).
Так, досі актуальною залишається проблема якості соціальної реклами. Поняття якості реклами включає в себе не тільки використання новітніх технологій у розробці рекламних роликів (сьогодні вже активно застосовуються мультиплікаційні технології, комп'ютерна графіка ...), але і той вплив, який чинить message ролика на аудиторію: чи досягає реклама своєї мети чи ні.
Другою важливою проблемою, яку варто розглянути в цьому відношенні, є зловживання статусом соціальної реклами для досягнення певних (не значимі для суспільства) цілей. Особливо часто за соціальну видають політичну рекламу. Розглянемо приклад кампанії "ОВР" 1999 р. За кілька місяців до виборів до Державної Думи РФ на вулицях Москви з'явилася так звана соціальна реклама, яка розповідає про грандіозні і досягненнях столичного уряду під керівництвом мера. p align="justify"> Відомо, що розміщення соціальної реклами передбачає відсутність будь-якої плати або суттєві знижки. Отже, видача політичної реклами за соціальну дозволила виборчому штабу руху значно заощадити на бюджетних витратах. p align="justify"> І це далеко не одиничний випадок. Існує ще безліч подібних прикладів, у тому числі зачіпають комерційний сектор. p align="justify"> Розвиток соціальної реклами в російському суспільстві ознаменувало собою зміну відношення до суспільних проблем не тільки з боку державних органів, а й з боку населення країни. Люди зацікавлені у вирішенні соціальних проблем і готові надати підтримку уряду. Однак стихійний характер розвитку соціальної реклами, стрімке її оформлення в професійному плані породили ряд перешкод, тільки подолавши які, можна буде говорити про створення вільного ринку соціальної реклами. br/>
.2 Аналіз стану соціальної реклами в РФ на період 2008-2011 років
Переважна більшість р...
