ще й їхня купівельна спроможність. Загальний рівень купівельної спроможності залежить від рівня поточних доходів, цін, заощаджень і доступності кредиту. На купівельної спроможності позначаються економічні спади, високий рівень безробіття, зростаюча вартість отримання кредитів, а також: обмінний курс національної валюти, рівень оплати по заставних, рівень інфляції, економічний цикл. p align="justify"> Політичні фактори. На маркетингових рішеннях сильно позначаються події, що відбуваються в політичному середовищі. Ця середовище складається з правових уложений, державних установ і впливових груп громадськості, які впливають на різні організації та окремих осіб і обмежують свободу їх дій в рамках суспільства. p align="justify"> Макросередовище фірми включає також такі фактори як демографічне середовище, правове середовище, природне середовище.
Демографічна середовище. Демографія - наука, що вивчає населення з точки зору його чисельності, щільності і т.д.
Природне середовище. У 60-х р. проявилося зростаюче занепокоєння громадськості з приводу того, не руйнує чи промислова діяльність в розвинених державах навколишнє природне середовище. Виникли групи і рухи пильності, а заклопотані законодавці стали висувати різні заходи з охорони навколишнього середовища. Зміни в навколишньому середовищі позначаються і на товарах. p align="justify"> Правова середу. На всі заходи (особливо в області маркетингу) в зростаючій мірі впливає правове оточення: законодавство з регулювання підприємницької діяльності; підвищення вимог з боку державних установ, що стежать за дотриманням законів; зростання числа груп по захисту інтересів громадськості. p align="justify"> Враховуючи важливість обліку СТЕП - факторів для планування діяльності підприємства, необхідний не тільки їх аналіз, а й цілеспрямований їх прогноз.
Аналіз ринку починається з підготовки докладної оцінки існуючої ємності і потенціалу ринку, або максимально можливого попиту всього ринку. Другий крок аналізу ринку - прогнозування розвитку майбутнього ринкового обсягу. Це є основою для вирішення питання про дійсну або передбачуваної ринкової частки підприємства. Вказівка ​​ринкової частки забезпечує основу для планування обсягу продажів і, отже, для виробничої програми:
а). Сегментація ринку. Сегментація ринку вимагає детального знання вимог споживачів до товару і характеристик самих споживачів. Основні критерії сегментації споживчих товарів: географічні (клімат, рельєф); демографічні; економічні (залежність попиту від ціни); майнові (рівень доходів верств населення); соціальні; культурні; психографические; національні; статево та інші. p align="justify"> Маркетологи нерідко кажуть, що правильне виділення ринкового сегмента - половина комерційного успіху; часто згадується модифікація відомого принципу Парето: 20% сегментів даного ринку забезпечують, як правило, 80% доходів та прибутків фірми. Точни...
