Зміст
Введення
. Внутрішня маркетингова середу підприємства: поняття, структура, зміст
. Теоретичні та методичні підходи до оцінки внутрішнього маркетингового середовища підприємства
. Організаційно - економічна характеристика підприємства
. Моніторинг організації маркетингу в підприємстві
. Оцінка комплексу маркетингу підприємства
. Розробка рекомендацій щодо усунення проблеми, виявлених в ході аналізу внутрішнього маркетингового підприємства
Висновок
Бібліографічний список
Введення
Маркетинг є однією з найважливіших різновидів економічної і суспільної діяльності. Мета маркетингу - підвищення якості товарів і послуг, поліпшення умов їхнього придбання, що у свою чергу приведе до підвищення рівня життя в країні, підвищення якості життя. p align="justify"> Темою даної роботи є внутрішнє середовище підприємства, її стійкість в умовах конкурентного ринку. На сьогоднішній день ця тема є дуже актуальною, тому що діяльність будь-якого підприємства, що не проаналізував внутрішнє середовище, може привести його ліквідації. Уміння виділити і проаналізувати елементи організації та зовнішні чинники є запорукою успіху фірми. p align="justify"> Будь-яка організація знаходиться і функціонує в середовищі. У маркетингу під середовищем організації розуміється наявність умов та факторів, які впливають на функціонування фірми і вимагають прийняття управлінських рішень, спрямованих на їх управління або на пристосування до них. Кожна дія всіх без винятку організацій можливо тільки в тому випадку, якщо середовище допускає його існування. Під внутрішнім середовищем розуміється господарський організм фірми, що включає управлінський механізм, спрямований на оптимізацію науково-технічної та виробничо збутової діяльності фірми. Вона містить в собі той потенціал, який дає можливість організації функціонувати, а, отже, існувати і виживати в певному проміжку часу. Коли мова йде про внутрішнє середовище фірми, мається на увазі глобальна структура фірми, яка охоплює всі виробничі підприємства фірми, фінансові, страхові, транспортні та інші підрозділи, що входять у фірму, незалежно від їх місця розташування та сфери діяльності. Але внутрішнє середовище може також бути і джерелом проблем і навіть загибелі організації в тому випадку, якщо вона не забезпечує необхідного функціонування організації. p align="justify"> Мета даної роботи полягає в теоретичному обгрунтуванні основних понять і методологічній розробці основних рекомендацій щодо підвищення ефективності діяльності шляхом впливу на мікросередовище підприємства. Поставлена ​​мета визначає головні задачі, що підлягають вирішенню в даній роботі:
аналіз мікросередовища (внутрішн...
