хочуть і кому хочуть - тоді і тому даютьВ» свої комунальні послуги, а за В«соціально значущі об'єктиВ» вони зараховують ресторани і казино. p align="justify"> Інший приклад ставиться до вживання неприпустимих слів (у даному випадку - образливого, тому в цитаті дане слово прибрано). Мається на увазі відомий ролик про продаж мобільних телефонів, коли знижка надається з 10 до 14 годин у розмірі 4%. Телеглядач - В«доросла дитинаВ» з іграшковим ведмедиком - вважає, що це мало. Тоді диктор лізе буквально з телевізора: В«Гей, ...., 4% для мобільного - це багатоВ». br/>
2.2 Соціокультурні проблеми рекламної етики
Вивчення реклами як специфічного різновиду соціальної комунікації диктується економічними потребами (необхідність в якісній ефективній рекламі, вовлекающей в активні взаємини все нові і нові верстви населення), педагогічними (професійна підготовка рекламістів-текстовиків), а також соціокультурними ( формування адекватного сприйняття і поведінки у споживачів рекламних текстів, створення нового ставлення до ринкових механізмів і реаліям і, в кінцевому рахунку, нової ментальності, нового пострадянського ринкового самосвідомості у громадян нової Росії).
Відомо, що реклама відіграє важливу роль у формуванні певних психологічних і поведінкових стереотипів. За словами американських фахівців, реклама поряд з Біблією з'явилася однією з основних причин виникнення американського способу життя, того соціального феномену, який радянські контрпропагандистів називали В«суспільством споживанняВ». У свою чергу, радянські фахівці з зовнішньоторговельної рекламі висловлювали впевненість у тому, що вона може послужити пропаганді соціалістичного способу життя. Однак основну роль у його формуванні грала, як відомо, не реклама. Тим часом значення її об'єктивно зростає у зв'язку з її не тільки організаційно-економічної, але й організаційно-ідеологічної функцією в суспільстві, що переживає переоцінку ідеалів і зміну моральних і поведінкових орієнтирів. p align="justify"> На жаль, рекламна діяльність в наші дні тісно пов'язана іноді з В«діяльністюВ», спрямованої проти процвітаючих рекламних підприємців, яка регулюється не законодавством про рекламу, а кримінальним законодавством. Це, мабуть, витрати розвитку в нашій країні підприємництва взагалі і рекламного підприємництва зокрема. Крайнім вираженням цього є такі випадки, як замовлене вбивство В. Лістьєва, пов'язане саме з рекламним бізнесом, або хоча б зіткнення за рекламу в московському метрополітені. У більш дрібному вираженні це можуть бути то й справа з'являються саркастичні статейки на сторінках В«МК-ДагестанВ»: про збут чудово спрацьованих підробок на Махачкалінському ринку ювелірних товарів В«Золота підковаВ» (2002), про те, що фірма АС під виглядом нових комп'ютерів реалізує Користуватися або зібрані В«по-жовтомуВ» (в азіатських країнах) з деталей, елементів і компонентів старі комп&#...
