39;ютери. (2003). Як правило, в цих статтях нічого категорично не затверджується, використовується прийом В«посіяти певний сумнівВ». p align="justify"> У формуванні нового економічного свідомості бачаться, мабуть, дві основні задачі: по-перше, окультурити тих, хто вже включився в нові економічні ігри, привести їх у відповідність з образом підприємця, бізнесмена, легально діючого в просторі узгоджених інтересів держави, бізнесу та суспільства. (Природно, - цей зразок дуже умовний, але він емпірично існує в буржуазному суспільстві, включаючи, до речі, В«стару РосіюВ»). По-друге, залучити російського масового громадянина в нову для нього дійсність: переорієнтувати негативні установки в оцінках і поведінці, сформувати нові та продуктивні установки, прояснити розпливчасті уявлення про соціально-економічні новації. p align="justify"> Проблема цієї культурної щеплення до нашого російському В«дичкиВ» вимагає особливого соціологічного дослідження. Ми лише констатуємо спроби формування нового соціально-психологічного стереотипу через один із засобів масової комунікації - рекламу - і спробуємо дати їх попередній аналіз. Проблема ця ускладнюється і тим обставиною, що до реклами, як і до багатьох атрибутів західної культури, ставлення в нашому суспільстві неоднозначне. Та й сама рекламна індустрія у нас тільки зароджується і, незважаючи на старання слідувати західним канонам, допускає чисто вітчизняні помилки, основний збиток від яких не грошовий, а моральний. p align="justify"> Адже, судячи з багатьох рекламним роликам, автори, вкладаючи у їх створення величезні кошти, не здогадуються прорахувати можливі негативні наслідки від розбіжність пропонованих цінностей і моделей поведінки з соціокультурними традиціями і навичками глядачів. Тому існує нагальна потреба в експертних рекомендаціях на адресу рекламних агентств або відділів фірм. Завдяки їх використанню, може бути, і вдалося б уникати непередбачених негативних ефектів, що виникають через неврахування особливостей психології сприйняття текстів масової реклами. p align="justify"> Нова російська реклама виконує комплексний економічний і соціально-психологічне завдання. Завдання-мінімум - продати конкретний рекламований товар: виріб, послугу, добре ім'я біржі або банку, інформацію про культурну подію і інш. Завдання-максимум - двуедина: створити в сприйнятті аудиторії позитивний образ нового вітчизняного бізнесмена і прийнятний для аудиторії її власний образ - імідж В«споживача нового типуВ». p align="justify"> Чи можна вважати ефективною нашу рекламу? Щоб з'ясувати це, скористаємося особливої вЂ‹вЂ‹філологічної концепцією, центральним поняттям якої є категорія В«образу автораВ». Ця концепція і засновані на ній методики аналізу розроблено В. Виноградовим, Б. Успенським, М. Бахтіним та їх послідовниками стосовно вивчення як художніх, так і риторичних (тобто впливають, грубо кажучи пропагандистських) текстів. p align="justify"> В«Образ автораВ» і нерозривно пов'язаний з ним В«образ чит...
