fy"> Ідеологічні основи теорії сягають корінням у праці англійських філософів і базуються на принципах раціоналізму і природних прав людини, на індивідуалізм і прагматизм в поведінці людей.
Так, Д. Локк стверджував, що людина передає державі свої природні особисті права в обмін на гарантію їх захисту державою. Тому людина зі своїми правами первинний, і його воля повинна виконуватися владою. p align="justify"> Д. Мільтон обгрунтував право людини на свободу думок і обговорень, так як у відкритому ринку ідей має вижити усе істинне і розумне. Тому уряд не повинен втручатися в процес конкуренції думок на вільному ринку. p align="justify"> Д. Мілль захищав право людей думати і діяти самостійно, тому що кожен прагне внести свій внесок у досягнення основної мети суспільства - зробити щасливими якомога більше число людей. p align="justify"> Президент США і філософ Т, Джеферсон вважав, що справжня сила уряду полягає в його готовність дозволити критикувати себе публічно і в його здатності витримати таку критику.
У рамках либертарианской концепції були визначені три основні функції СМК - інформувати, розважати і заробляти , в тому числі на рекламі , щоб стати незалежними у фінансовому відношенні. Інформація повинна продаватися і приносити прибуток. А досягти цього можна задоволенням інтересів і потреб людей в інформації, причому в тій, за яку вони готові платити. Тому акцент СМК зміщується в розваги, ігри, скандали, викриття, кримінал, катастрофи тощо
У цей же ряд встає і критична інформація на адресу уряду: чим вона гостріше, тим більшим користується попитом. У той же час зводити функції СМК до критики уряду некоректно, адже уряд діє і в інтересах всього суспільства. Тому необхідно підходити вибірково - щось підтримувати, а щось критикувати. p align="justify"> У цьому плані є спірною думка Я. Засурского про те, що природний стан ЗМІ - бути опонентами власті10. Інформування передбачає зважений аналіз, у тому числі і критику того, що йде проти інтересів більшості. Можливий і перехід в опозицію, якщо влада веде помилкову політику. Приватні ЗМІ прагнуть виявити і обслужити максимально різноманітні інтереси аудиторії. У цьому їх сила і слабкість, тому що поряд з активною і зрілої аудиторією існує багато людей з низькими смаками. p align="justify"> Викликає питання і твердження Я. Засурского про несумісність демократії і державних СМК3. Незрозуміло, чому уряд треба позбавляти свого голосу, віддаючи його у приватні руки, які аж ніяк не завжди блищать чистотою. p align="justify"> Е. Деніз і Д. Мерріл у своїх Бесідах про масмедіа пишуть: В«Розумні чиновники не можуть маніпулювати журналістами, а розумні журналісти не можуть підставляти уряд. Обидві сторони виграють більше, якщо стануть співпрацювати один з одним і зростаючим меншістю розумних людей, а не протидія...
