диться відразу і багато. Кожне повідомлення відсилає нас з іншого. У межі виникають протилежні повідомлення. Одні стверджують факт, інші його заперечують. Між повідомленнями виникає порожній простір, яке ніколи не заповнюється. Утворюється так зване комунікаційне поле, в якому якраз і виробляються ці повідомлення. Ми отримуємо множинність повідомлень. З цього випливає, що комунікація множинні. Неможливо зведення комунікації до якогось одного принципу, комунікація не може стати маніпулює або маніпульованого. p align="justify"> Суспільство вимагає від себе постійних інновацій, воно породжує проблеми, які в свою чергу вимагають рішень, які породжують нові проблеми, які потребують рішень. Суспільство відтворює теми, які підхоплює мас-медіа і трансформує в інформацію. Массмедіа повідомляє про себе і про те, що сталося у поза. Але В«зовнішняВ» реальність конструюється комунікативної системою і є таким же повідомленням як і всі інші. Існує тільки реальність повідомлення. Тому система комунікації є повністю закритою, вона сама виробляє компоненти, з яких вона складається. У цьому сенсі, система комунікації є, як уже говорилося, аутопойетіческой системою. p align="justify"> Н. Луман говорить, про відокремлення системи мас-медіа. Проводяться кордону, що відокремлюють систему від решти світу, в тому числі і від інших комунікацій. Це відбувається завдяки новій техніці поширення інформації. Але техніка забезпечує лише можливість існування такої системи, для справжньої автономності їй необхідний свій бінарний код. Такий код, наприклад, в науці - В«істина/неістиннимиВ». По-перше, це коди уподобання. Позитивним значенням коду позначається те, що надається перевага і що дозволяє почати операції системи. По-друге, кодування не співпадає з відмінністю системи і навколишнього світу, воно ніби перпендикулярно цій відмінності, так що, наприклад, В«неістиннимВ» не тотожне В«позанауковогоВ». Але в науці тільки до істинному висловом можна приєднати наступне справжнє висловлювання: ми досліджуємо істину, а не достеменний. В системі массмедіа теж є бінарний код: В«інформація/неінформаціяВ». Тільки якщо щось позначається як інформація, можна починати операції системи мас-медіа. Але щоб позначити щось як інформацію, треба мати можливість позначити щось інше як неінформацію. Якби тут панував повний свавілля, то працювати з інформацією було б неможливо. Тому одного наявності коду недостатньо. Необхідні програми роботи з кодом, необхідна категоризація тем. Інакше кажучи, повинні бути деякі правила, згідно з якими щось відносять до теми В«спортВ» або В«політикаВ» і потім позначають як інформацію, до якої можна привернути увагу; правила гри, за якими відбувається відбір інформацією. Ці В«правила гриВ» передбачають виділення якоїсь теми як В«інформаціїВ», одночасно маючи на увазі наявність В«неінформацііВ» як можливості нового розрізнення та нового повідомлення. Комунікація замикається і зводиться до чистої функції, тобто до виробництва повідомлень....
