тній зв'язок, - а саме, високий ступінь умовності при декодуванні респондентами візуального образу демотиваторів.
Так, при оцінці демотиваторів В«Іпотека - доступне житлоВ» (див. Рис. 2) тільки 4 людини з 100 сказали, що демотиватор присвячений кинутим твариною. Решта 96 визнали, що в демотиваторів відображена гостра соціальна проблема доступності житла. І якщо в даному випадку вектор рефлексії заданий більшої смисловим навантаженням вербального компонента висловлювання, то в наступному прикладі (див. Рис. 3), як нам здається, і вербальний, і візуальний компоненти тексту не припускають великої кількості трактувань, однак в образі афроамериканця більшість опитаних побачили бомжа. [6]
Що ж до вербального компонента, то при декодуванні останнього користувачі, навпаки, не схильні вдаватися кразлічного роду інтерпретацій, а сприймають буквально і сам текст, і ситуацію, в якій він може бути використаний як послання.
Так, при аналізі наступного демотиваторів (див. Рис. 4) на запитання, кому може бути адресовано дане послання, більшість опитаних відповіли - коханій дівчині. А на запитання, з якою метою, найпопулярнішим був відповідь: В«Щоб знала, що вона не єдина в життіВ». p align="justify"> Якщо розглядати демотиватори як засіб спілкування, то виникає питання про те, чи можна вважати їх мовою. На наш погляд, можна, правда, мовою особливого роду. Справа в тому, що демотиватори складаються з двох типів знаків, не просто семантично пов'язаних, а мають загальний інтенціональний потенціал послання. У цьому випадку ми вважаємо за доцільне ввести поняття вербально-візуального єдності, під яким ми розуміємо комбінацію з двох типів знаків, комунікативна ефективність яких базується на ставленні спряженості семантичних властивостей. Знаки не просто складаються, вони більше ніж сума, діють у різнобічних відносинах і володіють синергетичним ефектом. Крім того, у вербально-візуальному єдності можна виділити знак-стимул і знак-реакцію, у якості яких може виступати як вербальний, так і візуальний код. Але особливістю демотиваторів можна вважати виявлення синергетичного ефекту і в комбінації семантично вільних компонентів тексту. p align="justify"> Ще однією відмінною рисою демотиваторів є певна ступінь мобільності вербальних і візуальних компонентів тексту, коли при однаковому візуальному образі використовуються різні слогани і, навпаки, при одному слогані використовуються різні зображення. Однак синергетичний ефект цих демотиваторів, як правило, різний. p align="justify"> Які ж характеристики демотиваторів як мови, без яких вони не можуть існувати? Очевидно, що демотиватори мають ті ж характеристики, що і мова в традиційному розумінні цього слова, оскільки, по-перше, є засобом людського спілкування (комунікативна функція), по-друге, - засобом отримання нових знань про дійсність (когнітивна функція); в -третє, реалізують функцію збереження і передачі знань про дійсність, ...
