ню обсягів продажу сприяє модифікації продукту відповідно до побажань перших споживачів. На даному етапі коло споживачів ширше - це новатори і ентузіасти у використанні нових виробів. Товари ВАТ В«ЕНЕФВ» на нашому ринку були спочатку орієнтовані на тих, кіт гостро потребував західних новинки як у своєрідному атрибуті західних стандартів споживання. Висока ціна була ціною престижного товару. p align="justify"> Більш інтенсивна робота з товаром починається на етапі зростання. Перш за все - це диференціація новинки. Новинкам надають додаткові властивості, розробляють їхні нові моделі, забезпечують не тільки належну якість, орієнтоване на запити споживача більшою мірою, ніж цього досягають конкуренти. p align="justify"> На етапі зростання продукту головним чином для ВАТ В«ЕНЕФВ» є всебічне розширення збуту і модифікація продукту. Темпи зростання продажів найвищі, оскільки постійно зростає місткість ринку. Ринок стає високоприбутковим і тому привабливим для нових фірм-виробників. Норма прибутку зростає. Споживач готовий платити додатково за більш чуйне до себе ставлення, за більш повний облік його потреб і запитів, відбитий в наборі додаткових послуг, поліпшенні сервісного обслуговування або комплектації. Ціни на продукцію в цілому мають підвищувальну тенденцію слідом за зміною якісних параметрів виробів і послуг. p align="justify"> На етапі зрілості продукту ВАТ В«ЕНЕФВ» прагне зберегти свої порівняльні конкурентні переваги, особливості, відповідні іміджу своєї торгової марки. Темпи зростання ємності ринку і відповідно попиту сповільнюються. Обсяги продажів зростають стабільно, але невисокими темпами. Проникнення на ринок нових фірм триває. Конкуренція досягає максимуму. Стратегія маркетингу націлена на масового споживача із середніми доходами. p align="justify"> На даному етапі важливо добитися зростання споживання існуючих товарів, а також направити управління якістю товарів на поліпшення їх функціональних характеристик (надійність, економічність та ін), поліпшення властивостей, (часто шляхом модернізації, тобто додання додаткових властивостей, що розширюють область застосування), вдосконалення дизайну для посилення привабливості пропозиції.
На ринку високоякісних енергозберігаючої і екологічною светотенікі в Республіці Білорусь цей етап ще не настав, і в результаті фінансової кризи його наступ буде ще більш відстрочено. У разі класичного сценарію розвитку ситуації на ринку домінуюче становище на ньому повинні зайняти наші виробники (в тому числі і найвідоміших імпортних марок). p align="justify"> На етапі спаду одночасно стискається місткість ринку, знижуються обсяги продажів і норма прибутку. Тут на перше місце виходить проблема управління асортиментом. Компаніям-виробникам має приймати рішення про долю товару. p align="justify"> Порівняльний аналіз етапів життєвого циклу товарів ВАТ В«ЕНЕФВ» наведено в табл. 2.2. br/>
Таблиця 2.2 - Порівняльні характеристики товарної політики на р...
