ернету на світовому рекламному ринку 2010 року - 15%;
зростання глобального ринку онлайнової реклами в 2010 р. - 11%;
частка контекстної реклами в світі в 2010 р. - 43% всієї онлайнової реклами.
Для того щоб більш точно оцінити результат контекстної реклами - кількість відвідувачів, які стали клієнтами компанії-рекламодавця, - було введено поняття В«конверсіяВ».
Конверсія обчислюється як відношення кількості покупців, що перейшли по рекламному оголошенню, до кількості відвідувачів сайту, залучених контекстною рекламою. Конверсія є одним з основних показників ефективності реклами сайту як інструменту продажів або просування послуг. p align="justify"> Прагнучи залучити нових клієнтів, багато агентства контекстної реклами включили до списку своїх послуг таку пропозицію, як В«активна контекстна рекламаВ».
В активній контекстній рекламі для коректної оцінки результату кампанії (конверсії кліків) необхідне використання спеціальних лічильників, що дозволяють простежити шлях, по якому відвідувач потрапив на сайт, кількість цих відвідувачів і їх дії. (Click Through Rate) - показник кількості кліків на 1000 показів рекламного повідомлення (банера або текстового оголошення) в Інтернеті. CTR визначається як відношення числа кліків на рекламне оголошення до загального числа його показів користувачам. Одиницею виміру CTR є відсотки (%). p align="justify"> Розрахунок CTR проводиться за такою формулою
(кількість кліків на рекламне оголошення)/(кількість показів рекламного оголошення) * 100%
є одним з показників ефективності Інтернет-реклами і залежить від безлічі факторів, насамперед - від якості тексту оголошення і від того, наскільки пропозиція цікава потенційним покупцям. Крім того важливий тип контекстної реклами - пошукова або тематична. У тематичних мережах CTR оголошення зазвичай нижче, ніж у реклами на пошуку. p align="justify"> Прийнято вважати, що чим вище CTR, тим вища ефективність оголошення. Тому багато рекламодавців зводять підвищення CTR в ранг першорядної задачі своєї рекламної кампанії, забуваючи про реальні завдання своєї фірми. Тому і кількість запитів в Інтернеті В«як збільшити CTRВ» як і раніше велике. p align="justify"> Іноді не має значення, високий чи низький CTR у оголошення, так як високий CTR не гарантує хорошу конвертацію відвідувачів, які перейшли за посиланням, в покупців. А для іміджевої реклами значення CTR взагалі не настільки істотно - для аналізу її ефективності потрібні зовсім інші параметри (наприклад, кількість показів). p align="justify"> Однак оголошення з низьким CTR (в Яндекс.Директі - менше 0,5%) можуть бути відключені з причини їх неефективності. У той же час CTR кожного оголошення впливає на В«репутаціюВ» всієї групи оголошень, рекламної кампанії і навіть всього облікового запису. p align="justify"> Крім того, CTR може впливати на...
