вартість кліка: чим вище CTR, тим нижче ціна, і навпаки - чим нижче CTR, тим вище ціна. Останнє іноді призводить до того, що ставка в гарантованих показах набагато вище, ніж на перших местах.контекстной реклами при веденні кампанії в Інтернеті розраховується не всіма системами контекстної реклами. Так, наприклад, ви можете оцінити CTR В«Яндекс.ДиректВ» і CTR оголошень в Googlе AdWords, але В«БігунВ» не дає даних по показах рекламних оголошень і CTR. p align="justify"> Важко точно визначити, яким повинен бути хороший CTR або нормальний CTR, але для тих, хто вважає збільшення CTR важливим завданням, наведемо кілька рекомендацій.
Реклама в інтернеті має свої переваги, до яких відносяться:
поріг входу в інтернет-рекламі нижче, ніж в інших видах реклами;
інтернет-реклама дуже різноманітна: банерна реклама, контекстна реклама, просування (SEO), e-mail-розсилки, блогінг, постинг, інтернет PR, створення ком'юніті, вірусні відеоролики і т.д. - І може бути використана для вирішення різних маркетингових завдань;
можливість працювати з чіткою цільовою аудиторією (особливо це характерно для контекстної реклами);
наявність інструментів, що дозволяють точно відслідковувати статистику, аналізувати її і таким чином оцінювати ефективність реклами.
Для того щоб створити ефективну інтернет-рекламу, необхідно правильно реалізувати чотири основні етапи рекламної кампанії: планування, налаштування, управління, оцінка ефективності.
Планування в інтернет-рекламі - один з основних етапів. Ефективність реклами в інтернеті часто залежить від того, наскільки грамотно складений медіаплан. p align="justify"> Планування слід починати зі складання брифу рекламної кампанії. У брифі вказуються основні параметри інтернет-реклами, які потім переносяться в медіаплан. Це такі параметри як: рекламований сайт, використовуваний вид реклами (банерна, контекстна, розсилки і т.д.), географічний таргетинг, період рекламної кампанії. p align="justify"> При складанні медіаплану реклами в інтернеті використовуються певні показники, які відносяться до всіх видів інтернет-реклами і дозволяють порівнювати їх між собою для оцінки ефективності.
Це такі показники як:
Кількість показів
Вартість за тисячу показів (CPT cost-per-thousand [сі пі ти] або CPM cost-per-mil [сі пі ем])
Кількість кліків (переходів на сайт)
Вартість за клік (CPC, cost-per-click [сі пі сі])
CTR (click-through-rate, [сі ти ар])
На підставі поставлених завдань і порівняння цих показників медиапланер вибирає рекламні майданчики для розміщення реклами в інтернеті.
Іноді при плануванні також вказують вартість конверсії. Конверсія - це відношення відвідув...
