ої реклами, телеглядачі є пасивною аудиторією. Читачі ж і користувачі мережі, навпаки, активні в пошуку і сприйнятті інформації, тому ймовірність впливу реклами тут вище: близько 30% опитаних (з 16 758 респондентів) пам'ятають побачену банерну рекламу через сім днів. Кожен наступний показ банера збільшує цю цифру. p align="justify"> 3. З цих "пам'ятають" 96% просто бачили банер, і лише 4% клацнули на нього і потрапили на веб-сайт рекламодавця. Беручи до уваги, що клацає в середньому лише 1% бачили баннер, робиться висновок, що для іміджевої реклами покази банера набагато важливіші, ніж кліки на баннер.
4. Після однієї демонстрації банера обізнаність про існування даного бренда в середньому збільшується на 7%. Кожен показ баннера, особливо у відповідному контексті веб-сторінки, створює зв'язок між брендом і відповідною групою товарів.
. Після одного показу банера споживча лояльність збільшується на 4%, що, за твердженням Internet Advertising Bureau, є індикатором потенційного збільшення продажів. На порядок більш високі цифри по збільшенню обізнаності про існування даного бренда та споживчої лояльності спостерігаються для нових, не розкручених брендів. (2)
Різноманіття видів онлайнової реклами відкриває для рекламодавця широкі перспективи для просування, а можливості націлення, оцінки необхідних характеристик, низька вартість контакту з аудиторією і довіру користувачів виводять Інтернет до числа лідерів рейтингу ЗМІ.
За даними Асоціації комунікаційних агентств Росії, Інтернет залишився єдиним медіаканалах, що показав приріст за 9 місяців 2009 р. (з січня по вересень) - плюс 3%. За даними агентства Mindshare Interaction, аналіз ринку Інтернет-реклами в 1-му півріччі 2009 р. в Росії показав:
загальний обсяг ринку медійної і контекстної реклами - 6,6 млрд. рублів (на 5% більше аналогічного результату 2008 року);
обсяг сектора медійної Інтернет-реклами - 2,5 млрд. руб. (На 4% більше, ніж у 2008 р.);
обсяг сектора контекстної реклами - 4,1 млрд. руб. (На 5% більше, ніж у 2008 р.). p align="justify"> Аналіз ринку Інтернет-реклами формує і цілком оптимістичні очікування. Так, за прогнозами ZenithOptimedia, світовий ринок Інтернет-реклами в 2009 р. виріс на 10%, а до 2011 р. частка Інтернету в загальному рекламному бюджеті складе вже 15,1%. Зростання забезпечить, в основному, реклама в пошукових системах. p align="justify"> Російський ринок Інтернет-реклами, за оптимістичним прогнозом ZenithOptimedia, зросте на 12%. При песимістичному сценарії частка Інтернету на рекламному ринку залишиться незмінною (так званий нульовий ріст). p align="justify"> Прогноз компанії Group M виглядає навіть більш оптимістичним, ніж прогноз ZenithOptimedia:
частка Інт...
