передбачуваного маршруту руху покупців розміщуються всілякі покажчики і інформують конструкції. До засобів зовнішнього оформлення відносяться: комплексне оформлення фасаду (козирки, маркізи), розтяжки, вуличні знаки, покажчики, світлові короби і т.д.
. Атрактивних функція - залучення уваги до магазину, виділення його серед інших. Якщо покупець помітив місце продажів, необхідно спонукати його зайти, а не пройти повз . Зовнішнє оформлення дозволяє покупцю миттєво визначити, який тип торгової точки перед ним, які товари тут можуть продавати, яка може бути ціна.
Приклади: тротуарні і вітринні ляльки, виносні штендери, айстопери, козирки, тенти, парасолі, намети, надувні конструкції, об'ємні логотипи, різні виносні конструкції, урни, підлогові попільнички. матеріали зовнішнього оформлення служать для інформування про наявність в даному місці продажу певного товару.
2. Вхідна група матеріали, розміщені під вхідній групі - це, як правило, таблички В«відкрито/закритоВ», стікери з режимом роботи магазину, написи на дверях В«від себе/на себеВ» або просто рекламні стікери і оголошення, підлогові стікери, розміщені безпосередньо перед або за вхідними дверима (з фразою В«Ласкаво просимоВ»).
3. Торговий зал
Основна мета розміщення POS-матеріалів в торговому залі - бажання направити покупця за потрібним маршрутом до місця викладення товару.
Тому основними вимогами до розміщення є:
В· забезпечення швидкості розуміння інформації (згідно з американськими дослідженнями, інформація повинна бути зрозуміла дитині 14 років з середнім рівнем інтелекту; принцип Кiss - дотримуйся стислості і простоти);
В· стислість і лаконічність інформації (інформації не повинно бути багато; рекомендується розміщувати рекламу тільки для 15-20% товарів, які приносять найбільший прибуток);
В· постійна змінюваність рекламних матеріалів у торговому залі (тому що постійні покупці звикають їх бачити і перестають помічати).
Класифікація POS-матеріалів, що розміщуються в торговому залі, в залежності від виконуваних ними функцій
Види POS-матеріаловНаіменованіе POS-матеріаловС функцією зонірованіяЛайт-бокси з позначенням відділів, піктограми, консольні флаєри, покажчики, світлові табло, дегустаційні стійки, мобайли, підлогова графіка, дисплеиЭкспонирующиеПодиумы, стелажі, вітрини, дисплеї-вітрини з підсвічуванням, спеціальні прилавки, муляжі, виставкові стендыДемонстрационныеПрилавки, холодильники, кроштейн вивіски, демонстратори-тестери, обертові підстав...
