продукту до задоволення всіх потреб замовника, доставки йому продукції бездоганної якості. p align="justify"> Стиль і рівень життя населення поліпшуються. Зростають запити споживачів і до товару. До упаковки пред'являються все більші і більші вимоги. Упаковка крім своїх основних функцій повинна виконувати масу додаткових. Крім усього іншого, споживач вимагає високоякісну продукцію у відповідній упаковці. У зв'язку з цим виникає безліч недоліків в існуючих упаковках. Такі як незручність використання, зберігання, вилучення вмісту упаковки. p align="justify"> Дизайн упаковки, безсумнівно - один з основних інструментів мотивації покупки. Для вирішення завдань маркетингу також важливо, щоб упаковка використовувалася споживачем як можна довше. Тому вигідно, щоб і після розтину товар зберігався в ній же. Звідси виникає проблема можливості повторного використання упаковки. p align="justify"> Для усунення виникаючих незручностей, в проектовану упаковку, необхідно включити нові можливості, відповідні вимогам ергономіки.
Тепер перейдемо до поняття упаковки.
Важко знайти точне визначення упаковки. У більшості джерел про упакування вона розглядається в першу чергу, як тара, а потім вже йдеться про такі її достоїнства, як придатність до обробки, полегшення транспортування, зовнішня привабливість і зручність вживання. p align="justify"> Одне з найбільш ранніх значень слова В«упаковкаВ», пропоноване словником, - це щось, зібране у вузол, для мандрівного рознощика або для перевезення.
Якщо ж давати визначення В«пакуванняВ» з точки зору покупця, а не продавця, то варто сказати, що упаковка - неподільна одиниця споживання.
Упаковка - це символ, і не тільки її вмісту, а й способу життя споживача. В«Упаковка, - писав дизайнер Ернест Діхтер, - це повага нашого ставлення до споживачаВ» [13, с. 35]. p align="justify"> Упаковка виконує найрізноманітніші завдання:
В· охороняє вміст від забруднення і псування;
В· полегшує перевезення і зберігання товару;
В· забезпечує певний стандарт вмісту;
В· надає виразність рекламі і робить можливим поширення товару в широкому масштабі.
Історично склалося так, що саме упаковка зробила можливим принцип самообслуговування, і в свою чергу, завдяки магазинам самообслуговування зросла кількість і різноманітність товарів. В«Упаковка - як мовчазний торговецьВ». Сьогоднішній світ вже не уявити без упаковок. p align="justify"> У сучасних умовах для залучення уваги покупців навіть дешеві товари зобов'язані подаватися в красивій упаковці. Завдяки розвитку нових технологій, з'являється широкий простір для дизайнерських вишукувань - варіювати можна все: форму упаковки, тип з...
