прогнозується більш, ніж удвічі.
Прогноз показує, що в 2010 р. число міжнародних туристських прибуттів повинно перевищити 1,0 млрд.чел., а до 2020р.- Скласти 1,56 млрд.чел., З яких 1,18 млрд.чел. подорожуватимуть в межах своїх регіонів (маються на увазі Європа, Америка, Африка та ін), і тільки 377 млн.чол. будуть здійснювати далекі подорожі в інші регіони світу. Проте в цілому протягом аналізованого періоду далекі поїздки в інші регіони світу будуть рости швидше, ніж подорожі всередині своїх регіонів. Співвідношення між внутрішньорегіональними і міжрегіональними подорожами зміняться від 82:18 в 1995р. до 76:24 в 2020р. При цьому очікується наступний розподіл туристів за регіонами: лідируюче місце залишатиметься за Європою - 717 млн. туристів, друге місце займають Східна Азія / Тихоокеанський регіон - 397 млн. туристів, третє займають Америка - 282 млн. туристів, за нею підуть (у порядку убування) Африка, Близький Схід і Південна Азія. У даному прогнозі передбачається, що до 2020 року Росія займе дев'яте місце в світі за кількістю туристських відвідувань.
Міжнародна практика показує, що підвищення конкурентоспроможності туристичного продукту будь-якої країни на світовому ринку може бути досягнуто за умови виділення державних бюджетних коштів, достатніх для некомерційного просування туристичного продукту на внутрішньому та світовому ринках. При цьому слід зазначити, що для сфери туризму характерний кумулятивний ефект, коли максимальні показники від вкладених коштів у просування туристичного продукту і туристську інфраструктуру проявляються через кілька років постійних вкладень цих коштів. Приватний бізнес не може проводити некомерційну іміджеву рекламну кампанію своєї країни, так як просуває і продає тільки свій власний продукт. Тому завдання створення образу країни, сприятливої ??для відвідування, є виключно державним завданням, що підтверджується світовою практикою. Незважаючи на лідируючі світові позиції у розвитку туризму, щорічний державний бюджет, що виділяється Великобританією та Іспанією, тільки на просування свого національного туристичного продукту з метою збільшення в'їзного туристичного потоку, становить відповідно 50,9 і 96,2 млн.євро. Більшість європейських країн, що мають туристські ресурси і прагнуть розвивати туризм, також вкладають відчутні кошти у просування своїх країн на світовому ринку, які в середньому складають близько 31,7 млн. євро щорічно.
Широка рекламна кампанія туристських можливостей країни сприяє зростанню кількості іноземних та вітчизняних туристів, а, отже, і зростанню надходжень в економіку країни. При цьому слід враховувати значний мультиплікативний ефект туризму, розвиток супутніх йому сфер економічної діяльності та зростання зайнятості населення (побічно 3-4 іноземних туриста забезпечують 1 робоче місце в економіці країни). Однак необхідно відзначити, що одним з головних законів реклами є значний обсяг, регулярність і тривалість впливу. Рекламна кампанія починає приносити економічний ефект тільки з певного мінімального порога. Досвід країн, тривалий час вкладають значні кошти в державну рекламу свого туристичного продукту, показує, що необхідно вкладати кошти не тільки на збільшення туристського потоку, а й на підтримку стабільності існуючого. Тільки грамотно побудована державна стратегія, зосереджена на ключових напрямних ринках і носить постійний характер, дозволяє зробити в'їзний і внутрішній туризм до...
