мережах;
. організувати підтримуючу активність мас-медіа для максимального освітлення таких появ;
. розгорнути систему брифінгів, через цих виступаючих повністю поінформованими про президентську позиції з ключових питань, надавати потрібну інформацію по поточних і отримують розвиток питань, а також забезпечити виступаючих інформацією про місцевій політиці і проблемах.
При організації подібних акцій завжди виникає проблема координації - щоб, наприклад, інформації гілок владі не були суперечливими. З точки зору Заходу вона виявляється однією з центральних. Приклади американської координації можна побачити в роботі будь-якого президентського апарату. Наприклад, всі члени адміністрації Д. Картера знали, що є центральною темою даного часу і про що слід і не слід говорити. Так, радник з внутрішніх питань перед виступом по телебаченню отримав меморандум, де особливо підкреслювалося два моменти:
. Тримайтеся теми. Несформованих у деталях, фактах і цифрах. Всі зв'язуйте з напрямком діяльності - Джиммі Картер намагається встановити контроль над вирішенням основних проблем нашої країни.
. Енергія, економія, ефективність . Ви повинні вимовити ці слова разом стільки разів, скільки зможете. Якщо нам вдасться привернути до них увагу як до наших цілей , ми можемо говорити про істотні успіхи в кожній з цих областей.
Щоб досягти потрібного рівня координації Служба PR видавала бюлетень «The White House News and Views», що розсилається більш ніж п'ятистам працівникам апарату адміністрації. Члени кабінету повинні були консультуватися зі службою, перш ніж з'являтися на екрані. Практично нікому не відмовляли, але все отримували основні питання з інформацією, що саме говорив і говорить президент, чия думка, як очікувалося, стане і їх точкою зору провідним, основним, чільним за даними питань.
Були введені « обіди президента » з журналістами, на які останні приходили навіть з дружинами. І, як слід було очікувати, в результаті виходили цілком прогнозовані приємні і прийнятні статті в газетах.
Є ще одна важлива проблема, яка не настільки істотна для США, але цілком актуальна для інших країн (наприклад, СНД) - як виглядати і < i align="justify"> як поводитися першій особі в разі погіршення економічної ситуації. Були проведені дослідження, які показали - ті кандидати, які під час виборів були налаштовані песимістично, в більшості своїй провалювалися. Кандидат, у випадку США, це впевнений оптиміст . Ми ж часто дозволяємо собі «ниючі» промови.
Традиції колишніх адміністрацій були продовжені службами PR Президента США Б. Клінтона. Наприклад, президент давав вибірково прес-конференції для журналістів зі штатів, які більше за інших могли постраждати від закриття військових баз. Все це називається поширенням повідомлень по вузькому набору публіки. Керівник комунікаційної служби розділив США на чотири регіони, усередині кожного з яких забезпечувався зв'язок з членами кабінету. Білий дім надав адресу електронної пошти Клінтона, щоб кожен громадянин міг відправити йому послання зі...
