-ескізи, Торчеська ескізи і фотографія планшетного ряду.
3.2 Ескізний пошук художнього рекламного образу
Розробка рекламних ідей і рекламних концепцій відіграє важливу роль у розробці бренду і його просуванні. Саме від креативності ідей залежить те, які будуть проводитися рекламні кампанії, як виглядатимуть рекламні постери, точки продажів і рекламні ролик. p> У рекламних ескізах своя власна графіка. Виконання цих ескізів тривалий, вони ретельно продумані, у власній манері, в унікальних оформлювальних графічних прийомах, з використанням стилізації і трансформації фігур. Реклама завжди представляється в індивідуальній графічній подачі, відображає авторський почерк і стиль. Художній творчий ескіз несе в собі індивідуальне бачення і образ теми розроблювальної дизайнером.
Уявлення про рекламу як про вид художньої творчості, питання взаємодії реклами і мистецтва не випадково хвилюють сьогодні суспільство. Рекламу як творчу творчу діяльність, можна віднести до сфери мистецтва, і за роки розвитку рекламою накопичений досвід з використання художніх прийомів. Сучасна реклама створюється за допомогою художніх засобів і є однією з форм матеріального втілення мистецтва, представляючи собою складне явище, що охоплює різні сторони життя суспільства. Вступаючи в діалог зі споживачем, реклама є іманентною феноменом масової культури, виконує соціальну функцію і є однією з форм масової комунікації за допомогою передачі образів. Однак, незважаючи на постійний розвиток, реклама залишається маловивченим явищем з точки зору образних аспектів. p> Художній образ завжди пов'язаний з реальністю і автором, в той час як рекламний абстрагується від реальності і відбувається його дистанціювання від автора. Люди споживають не товари, а відповідні їм образи, пропонуючи споживачеві віртуальне життя в рамках рекламних брендів. Таким чином, художній і рекламний образи мають принципово різну природу походження. Художній образ є еманацією таланту, здібностей автора, який реалізують свій задум поза планом і графіка. Рекламний образ - цей реалізація чіткого плану, творчий процес, обмежений рамками бріфа. Тиражування художнього образу - вірний шлях до його загибелі. Для рекламного образу це єдиний можливий спосіб існування. Виходячи з цього, ми отримуємо різну структуру і зміст цих двох типів образів. p> Художній образ не залежимо від часу. Рекламний образ актуальний в дуже обмежених часових і просторових рамках. Не будучи сприйнятий аудиторією, для якої він призначений, просто не існує. Головний механізм впливу рекламного образу - це частота експлікації, що у кінцевому підсумку формує лояльність до бренду і як наслідок, споживання товару. p> Однією з спільних рис розглянутих образів є умовність у відображенні реальності. І художній і рекламний образи не тотожні дійсності. Художньо-образне і рекламно-образне відображення дійсності, будучи творчими продуктами, несуть на собі печатку умовності. Об'єднуючим моментом в розумінні образу в мистецтві і рекламі є злиття в ньому об'єктивних і суб'єктивних почав, ідеального і реального одночасно. Рекламний образ повинен вважатися тільки у відповідність з авторською трактуванням, інакше він не виконає своєї функції. Образ, передбачуваний автором рекламного твору повинен виявитися рівним образом реципієнта. Рекламні образи сприймаються пасивно, не вимагаючи активної роботи свідомості. Тому в рекламі колекції моделей повинна бути чітко видна манера носіння костюма, характерні пози і жести, міміка, знакові головні убори, окуляри, годинники, шарфи, взуття, та інші аксесуари.
Розроблений рекламний образ підкреслює і навіть перебільшує всі головні особливості реклами, підкреслюючи нереальність і одномоментність рекламованого образу, і прагнення споживача слідувати йому і сприймати. Створено імідж молодою, сильною, активної і успішної жінки, здатної до швидких і легким перевтілень. До даному образу пропонується мінімальна кількість аксесуарів, що дозволяє проявити творчу фантазію споживачки і не заковували її в певні рамки. Збереження вільного і легкого способу забезпечить необхідний рекламний ефект, покликаний підвищити попит на колекцію.
3.3 Розробка рекламного плаката з девізом
Плакат - (від німецького plakat і французького Placard - оголошення, афіша) - вид образотворчого мистецтва, зображення розраховане на загальний увагу, створене в агітаційних або навчальних цілях. Плакат є твором друкованої графіки і поліграфії, часто складається в єдиному екземплярі. Плакат - Наймасовіший вид графічного мистецтва, що виконує завдання наочної політичної агітації або службовець засобом інформації, реклами і інструктажу.
Плакати швидко змінюють один одного і, впливають порівняно короткий час, вони повинні відрізняються чіткою і ясною мовою. Плакат повинен привернути увагу глядача на великому відстані. Глядачеві в гранично короткий термін має стати ясно, до чого плакат закликає, яка його мет...
