ДЕПАРТАМЕНТ ОСВІТИ МІСТА МОСКВИ
КОЛЕДЖ ПІДПРИЄМНИЦТВА № 11
Курсова робота
З дисципліни: В«Рекламна діяльністьВ»
На тему: В«Рекламний образ та його ефективне застосуванняВ»
Виконала: Студентка групи 3-1
Шперлінг Н.Є.
Перевірила: Викладач
Якуніна Т.Є.
Москва
2007
Зміст
1. Рекламний образ: вміння являти _________________________стр 3
2. Прийоми, використовувані при створенні рекламного образу ___ стр 9
3. Вдалі рекламні образи _____________________________стр 15
4. Висновок ____________________________________________стр 17
5. Список джерел _____________________________________стр 18
Рекламний образ: вміння являти
Заповнюючи простір яскравими фарбами і метафоричність образами, реклама з кожним днем все впевненіше заявляє про себе, як про творця і апологета споживчих уподобань, тобто бере на себе соціальну роль управління споживанням. Поряд з комерційною, свій розвиток отримала іміджева і політична реклама, міжнародна реклама та паблік рилейшнс. Склалися великі наукові та практичні центри, які розробляють аспекти реклами та рекламного бізнесу. Власне, з'явився новий соціальний інститут. В кінці 80-х Мілан Кундера в своєму романі В«БезсмертяВ» дав ім'я цьому інституту - імагологія (від латинського imago, образ). Він писав: В«Ми можемо з повним правом говорити про поступове, Загалом і всепланетному перетворенні ідеології в імагологія. ... Імагологія створюють системи ідеалів і антиідеалом, системи недовговічні, швидко змінюють один одного, проте впливають на нашу поведінку, на наші політичні погляди і естетичний смак, колір килимів і вибір книг настільки ж потужно, як колись володіли нами системи ідеологів В». Переможний статус-кво можливо утримувати тільки при допомоги досить налагодженої системи механізмів, і реклама розробила таку систему. Ключова ланка цієї системи - рекламний образ, якийсь В«трансмітерВ», активно діюча В«речовинаВ», залучена у всі зв'язку (комерційні та громадські) між Товаром і Споживачем. Рекламний образ - це продукт реклами, результат інтелектуальної роботи і творчості, синтез візуальних, звукових і текстових форм, втілений у матеріальні об'єкти (ролик, постер, стаття ... etc.). p> З розвитком реклами еволюціонував і рекламний образ. У 1947 році Дж. Лунд вивів свою знамениту формулу створення реклами: AIDA - увага, інтерес, бажання, дію. Ця формула висловлювала послідовність впливу реклами на потенційного споживача (а, отже, і її завдання):
1. привернути увагу;
2. викликати інтерес;
3. сприяти появі бажання придбати товар;
4. спровокувати конкретні дії. p> Життя дуже швидко показала, що реальність не зовсім вписується в таку схему. Реклама не тільки привертає увагу, але і викликає внутрішній протест, а поява бажання придбати товар далеко не завжди приводить до покупки. Далі, пошук рекламістами унікальних сторін товарів і марок, незабутніх і рефлексивних асоціацій захлинувся в зростаючому, як сніжний ком, кількості моделей і серій. До того ж стало очевидно, що достовірність не може бути образної, а образність відображати справжній стан речей. Ситуація виявилася не простий. Однак вихід був знайдений. Рекламний образ дистанціювався від рекламованого предмета, став більш абстрактним, а разом з тим і більш незалежним. Відтепер ставка робилася не так на переконливість, а на образність. Чим складне і багатофункціональне ставала реклама, тим біліше В«живописнейВ» ставав рекламний образ, аж до появи грандіозних рекламних шоу. Образна реклама припала як не можна до статі. В її супергібкості відчувся неймовірний потенціал. p> Коли письменникові Рене Балле знадобилося передати атмосферу сучасного середовища, де людина живе за формулою New job - Nеw style - New life, він усього лише перемежовуючи розповідь роману В«ОрганідрамаВ» фрагментами рекламних текстів: В«Цей будинок створений спеціально для вас, щоб ви могли розчинитися в природі, ставши її справжнім господарем В»,В« ... стаєте самі собою. Одягнувшись в ці НЕ утрудняють ваш рух одягу, ви відчуєте, як вам добре жити на світі, у вас виникне дуже приємне відчуття, що ви стаєте нарешті самим собою В»,В« ... У підошвах наших чобіт ви відчуєте м'якість моху В»;В« Обравши В«БМВВ», ви стверджуєте насамперед свою особистість, яка понад усе цінує ідеальне втілення думки, відкидаючи суєтне хвастощі В»... Ці фрагменти ні чим не відрізняються від тисячі інших рекламних звернень, і саме в них, немов у краплях роси, відбивається шкала цінностей сьогоднішнього світу. p> За думки Жана Бодріяра, реклама все далі йде до суб'єктивного міркування про речі, постійно скрадаючи сутність речі, приховуючи її за паралелями образу. Тому рекла...
