озширеного виробництва, рішення проблем соціальних і матеріальних потреби трудового колективу. За рахунок прибутку виконуються також частина зобов'язань підприємства перед бюджетом, банками та іншими підприємствами та організаціями. Таким чином, показники прибутку стають найважливішими для оцінки виробничої та фінансової діяльності підприємства.
Залучення додаткових довгострокових джерел фінансування позитивно позначається на підвищенні ліквідності та фінансової стійкості підприємства. Спрямування чистого прибутку на розвиток підприємства, а також поповнення статутного капіталу за рахунок додаткових вкладів власників допоможе збільшити власні кошти компанії, що також підвищить її ліквідність.
Таким чином, показники фінансових результатів ТОВ агентства міжнародного туризму «Скальса» характеризують абсолютну ефективність господарювання підприємства. Найважливішими серед них є показники прибутку, яка в умовах переходу до ринкової економіки складає основу економічного розвитку підприємства.
. Індивідуальне завдання. Виставкова діяльність підприємств туризму як умова просування туристських послуг
Виставкова діяльність нерозривно пов'язана з індустрією туризму і займає особливе місце в системі сучасного туристського маркетингу.
Виставкові заходи зазвичай проводяться для презентації продуктів і послуг запрошеним представникам і відвідувачам з метою широкого інформування споживачів і стимулювання продажів, тим самим сприяючи просуванню туристських послуг. Вони надають туристському підприємству великі можливості одночасно розповсюдження і отримання широкого спектру економічної, організаційної, технічної та комерційної інформації при відносно доступної її вартості.
Виставка - це унікальний інструмент просування, єдине місце, де збираються разом виробники (продавці), покупці і конкуренти. В більшості своїй, відвідувачі йдуть на спеціалізовані виставки з чітко позначеними цілями: знайти необхідну продукцію, компанію-партнера, де можна розмістити замовлення. Важко собі уявити більш цінний для споживача джерело інформації.
Саме тому виставки стабільно займають перші місця серед інструментів комплексу просування товарів, випереджаючи рекламу в ЗМІ, direct-mail та ін. Це найдієвіший з усіх маркетингових активів, тому що працює в режимі «тут і зараз». Жодна розсилка, жоден сайт і реклама не зможуть дати клієнтові повного враження про компанію, надати інформацію про продукти та новинки, про характер роботи в цій компанії і ставленні до процесу роботи. Менеджер, що працює на виставці, в особистому контакті завжди більш переконливий, його розповідь - у кілька разів наглядней, ніж телефонна розмова. А також виставка - це завжди майданчик, де зустрічаються професіонали.
Виставка - це стартовий майданчик, на якій відбувається перша і часто найважливіша зустріч клієнта і постачальника. І головне завдання компанії-експонента - заявляючи своєю продукцією або послугами.
Окрім інформаційних і комерційних функцій, всі виставкові заходи формують основні напрямки розвитку індустрії туризму як на національному, так і на світовому рівні, будучи важливим інформаційно-аналітичним центром прогнозування розвитку сфери туризму, «свого роду дзеркалом розвитку галузі , біржею інформації, термометром цін, засобом прогнозування кон'юнктурних змін, а також соціальним явищем ».
Беручи участь у виставці, туристське підприємство володіє численними можливостями, що дозволяють перетворити для потенційних клієнтів відвідування виставки у вражаюче переживання, наприклад, за допомогою організації шоу-програм, вікторин, лотерей.
За словами російського дослідника і фахівця з туризму професора В.А. Квартального, виставки, «не нав'язуючи турпродукт, створюють атмосферу довгострокового доброзичливого ставлення до нього шляхом представлення образу експозиціонера (експонента) або зміцнення позитивного його сприйняття, тобто підняття іміджу »[16].
Отже, сам факт участі у великих виставках свідчить про солідність організації, що створює їй особливий імідж і престиж.
Участь у роботі виставок і ярмарків є ефективним і потужним засобом формування маркетингових комунікацій туристських підприємств. Давно вже ставши самостійним напрямком комунікаційної діяльності, участь у виставках являє собою сукупність таких основних елементів комплексу маркетингових комунікацій, як реклама, зв'язки з громадськістю, особисті продажі (робота на стенді), стимулювання збуту (роздача сувенірів, надання знижок).
Таким чином, виставково-ярмаркові підприємства дозволяють:
- продемонструвати потенційним клієнтам нові послуги та можливості, пропозиції, напрямки подорожей;
<...
