-звернень необхідно враховувати специфіку не тільки цільової аудиторії, але й кожного каналу комунікації. Найбільш ефективним каналом комунікації є телебачення. Телебачення, здатне виводити на екран зображення (в тому числі і текст), усне мовлення і музику, створює найдоступніші масовій свідомості PR-звернення. Телебачення створює відчуття синхронності з подією. Завдяки цим якостям телебачення є одним з найефективніших каналів масової комунікації. Масовий характер комунікації допомогою телебачення не є абсолютною цінністю, оскільки не всі PR-кампанії проводяться в розрахунку на значні сегменти громадськості. Телебачення, швидше, доступно багатим компаніям, воно залишається найдорожчим засобом комунікації. Тому використовувати такий потужний важіль PR-впливу як телебачення доводитися дуже вміло і делікатно.
Кутюр'є Галина Васильєва веде рубрику «корисні поради» в передачі «Доброго ранку» на телеканалі ОРТ. В якості дизайнера - експерта моди, брала участь у зйомках на телеканалі «Росія», «СТС», «Домашній». Всі появи на телебаченні розміщені на сайті.
Телебачення залишається одним з найпоширеніших, сильних і ефективних засобів впливу на цільову аудиторію. Загальна думка про те, що абсолютно ніяку PR - кампанію неможливо вважати повноцінною, у разі якщо вона не використовує телебачення. ТВ є найпопулярнішим зоровим каналом. Якщо звернутися до статистики, то в середньому 85% людей щодня дивляться телевізор. В цей же час кожен глядач знаходиться перед своїм екраном в середньому по 3,6 години на добу. Телебачення самий «рідної» для нас представник мас-медіа.
Тому бренд модного будинку Галини Васильєвої не виключив зі своєї комунікаційної активності по просуванню бренду такий ефективний канал комунікації як телебачення. У Таблиці № 2 представлена ??інформація про активність бренду на TV в період Тижня високої моди в Москві.
Паралельно дизайнер Галина Васильєва бере участь в довгостроковому телевізійному проекті на 1-му каналі в програмі «Добрий ранок», в рубриці «Корисні поради». У цій програмі Галина Васильєва нав'язливо пропонує незвичайні дизайнерські рішення, доступні для кожної домогосподарки. Сюди входять і поради як оновити стару кофтину за допомогою декоративних елементів, створення власних, оригінальних новорічних серветок для святкової вечері, виготовлення домашньої декоративної подушки з синтепону і флісовій тканини без єдиного стібка і багато іншого. Перший канал розміщує на своєму офіційному сайті відео сюжети з «корисними порадами». Під викладеними відео мається рейтинг популярності сюжету, а також є можливість поділитися цим відео по різних соціальних мереж (vkontakte, facebook і т.д). Особливістю участі в програмах на федеральному каналі є можливість виходу на аудиторію по всій Росії, що в свою чергу веде до збільшення впізнаваності бренду дизайнера Галини Васильєвої.
Успіх чи невдача телевізійних програм, в яких бере участь фірма «GV» визначається не стільки їх якістю, скільки їх рейтингами і відповідним обсягом присутності фірми на ТБ.
Ще один важливий канал PR - комунікацій - це радіо. Радіо, в тридцяті роки колишнє найбільш прогресивним і оперативним каналом масової інформації, дещо втратило свої позиції. Проте, говорити про те, що радіомовлення скоро зовсім зійде зі сцени, м'яко кажучи, передчасно. Основною особливістю радіо є фоновий характер сприйняття повідомлень. Тому, якщо планом PR-кампанії передбачено використання радіопередач, необхідно домогтися, щоб вони повторювалися кілька разів на день.
Здавалося б, складно уявити собі рекламу модного одягу на радіо, але ні, вона теж там існує. Але швидше у випуску новинних рубрик про моду, як продукт-плейсмент, у тому числі, теж. У Таблиці № 3 представлений список радіо-каналів і дат, в які згадували бренд Галини Васильєвої.
Одним з традиційних каналів PR - просування фірми є друковані ЗМІ. Загальний тираж друкованих видань з публікаціями про торгову марку Галини Васильєвої склав 962000 примірника.
Глянцеві журнали - найпотужніший канал PR-просування в сучасній модній індустрії. У Росії, на відміну від зарубіжних, більш розвинена індустрія глянцевих ЗМІ, які користуються високою репутацією серед читачів, і в яких переважає оповідання про товари класу люкс.
Більшість глянцевих журналів поміщають рекламу продукції, представленої фірмами, не кажучи вже про непряму рекламу і PR-статтях. По суті, сучасні російські глянцеві ЗМІ відійшли від якихось інформаційних або аналітичних статей. Якщо в їхніх західних аналогах, наприклад, в американському журналі Instyle, ще можна зустріти статті «Як правильно вшити джинси» або «Корисні властивості селери». У вітчизняних глянцевих журналах існують дві частини: рекламна, де безпосередньо рекламуються товари Будинків Високої...
