а рекламу було витрачено 54, 3 млн. Руб., Що склало 1,5% від загальних витрат. Такий метод є єдино можливим для невеликих, тільки початківців роботу туристичних підприємств. У той же час його недосконалість для стійко працюючих підприємств видно з першого погляду - це абсолютна довільність виділення конкретних сум, їх непередбачуваність з року в рік і, як наслідок, неможливість розробки довгострокових рекламних кампаній.
Для туристичного підприємства ТОВ «Туссон Вояж» можна використовувати метод «фіксованого відсотка», який заснований на відрахуванні на рекламу певного відсотка від суми обороту (минулого року прогнозованого у поточному році) туристичного підприємства. Іноді зазначений відсоток встановлюється до продажної ціни однієї путівки, а рекламний бюджет розраховується як добуток отриманого таким чином числа на кількість реалізованих або плануються до продажу туристичних путівок [19].
Опубліковані дані про діяльність зарубіжних туристичних підприємствах показують, що їхні витрати на рекламу в середньому становлять 6-8% загальних витрат [17].
У ТОВ «Туссон Вояж» витрати на рекламу як уже говорилося, складають 1,5% загальних витрат. Цього виявляється недостатньо. Для того, щоб підвищити ефективність рекламної діяльності в ТОВ «Туссон Вояж» слід збільшити витрати на рекламну діяльність хоча б до 3%.
Важливою проблемою розробки рекламного бюджету є розподіл рекламних асигнуванні. Основними статтями бюджету при розподілі за функціями рекламної діяльності є адміністративні витрати (заробітна плата співробітників, накладні витрати), витрати на придбання рекламного простору, матеріальні витрати на виробництво рекламоносіїв і т.д. Досвід зарубіжних туристичних підприємств показує наступне зразкову розподіл рекламних засобів (таблиця 3.3)
Таблиця 3.3 Основні статті рекламного бюджету зарубіжних туристичних підприємств
СтатьіУдельний вага,% Купівля засобів поширення реклами70-90Адміністратівние расходи5-10Проізводственние расходи5-10Рекламние ісследованіяДо 15 Примітка - Джерело: [17]
Необхідно також виділяти частину бюджету на засоби поширення реклами. Рекламний бюджет може розподілятися на ці цілі, наприклад, наступним чином (таблиця 3.4).
Таблиця 3.4 - Розподіл бюджету по засобам поширення реклами
Засоби поширення рекламиУдельний вага,% Реклама в прессе30Печатная реклама15Телевізіонная реклама15Радіореклама10Сувенірная реклама8Наружная реклама12Непредвіденние расходи10 Примітка - Джерело: [17]
У зв'язку з різко вираженою сезонністю туризму й традиційно сформованими періодами масового продажу туристичних послуг в бюджеті необхідно визначити витрати відповідно до періодів проведення реклами [11].
При розподілі рекламного бюджету доцільно деяку частину коштів направляти в резерв на випадок ускладнення ринкової ситуації, зниження попиту, необхідності варіювання засобів реклами.
У цілому розробка рекламного бюджету і розподіл його за напрямами і статтями витрат - один з найбільш важких і відповідальних етапів здійснення рекламної діяльності туристичного підприємства.
Поняття ефективності в рекламі, з одного боку, тісно пов'язане з поняттям економічної ефективності взагалі, а з іншого - має свою власну специфіку. Найбільш загальне визначення ефективності - це співвідношення результату і витрат на його досягнення [19].
Визначення економічної ефективності реклами є складною проблемою. Адже одна і та ж сума коштів може бути витрачена як на геніальну, так і на бездарну рекламу. Певну цінність можуть принести використовуються на практиці підходи до визначення економічної ефективності рекламної діяльності [19].
Економічна ефективність реклами найчастіше визначається шляхом вимірювання її впливу на обсяг продажів. Найбільш точно встановити, який ефект дала реклама, можна лише в тому випадку, якщо збільшення збуту туристичної послуги відбувається негайно після впливу реклами. Однак це не стосується дорогих туристичних послуг, коли покупці передує обов'язкове обдумування. У цьому випадку ефект реклами може проявитися далеко не відразу. Насамперед споживач дізнається про пропозицію послуги, потім він цікавиться докладною інформацією. Після цього споживач може віддати перевагу рекламованого турпродукту і утвердитися у бажанні придбати його [19].
Таким чином, з метою збільшення ефективності рекламної діяльності в ТОВ «Туссон Вояж» в 2015-2016 рр. слід вжити ряд заходів:
визначити цілі рекламної діяльності на майбутній період;
розробити грамотну рекламну кампанію;
підготувати і провести м...
