аркетингові рекламні досліджень, з урахуванням динамічною природи ринку, які включають аналіз результатів попередньої рекламної діяльності, дослідження споживачів туристичних послуг, вивчення конкурентів, вивчення туристичного продукту;
провести довгострокове і короткострокове планування рекламних заходів, їх резлиттів і скласти чіткий графік розміщення реклами;
використовувати всі можливі засоби поширення реклами, у тому числі радіо і телебачення;
змінити метод формування рекламного бюджету, замінити метод фінансування «від можливостей» на метод фіксованого відсотка і стежити за тим, щоб відсоток рекламних вiдрахувань не був нижче величини відрахувань на рекламу фірм-конкурентів;
призначити на підприємстві конкретну особу, що відповідає за рекламну діяльність або скористатися послугами рекламного агентства;
використовувати оригінальні методи реклами.
Резюмуючи вищевикладене можливо зробити однозначний висновок про те, що виходячи з проведеного аналізу рекламна діяльність в ТОВ «Туссон Вояж» є розрізненим, відособленості і безсистемну складову. У зв'язку з цим було запропоновано, з метою вдосконалення рекламної діяльності туристичного підприємства, розробити цілу систему рекламних заходів і провести рекламну кампанію. Саме цей якісний комплекс істотно підвищить ефективність діяльності досліджуваного туристичного підприємства та зміцнить його позиції на сучасному ринку туристичних послуг.
ВИСНОВОК
Обсяг і продажу товару, незалежно від його якостей, безпосередньо залежать від реклами, яка за допомогою різних засобів, є цілеспрямованим інформаційним впливом на споживача.
Як стало зрозуміло в ході дослідження туризм складно уявити без реклами, яка, безсумнівно, є його невід'ємною частиною. Перш за все, реклама носій стислої інформації в художній формі, емоційно забарвленої і доводить до потенційного споживача найбільш ключові відомості про надані туристичних продуктах і, безпосередньо, самому туристичному підприємстві.
Спираючись на отримані дані, з'ясувалося, що у ТОВ «Туссон Вояж» використовуються такі базисні види реклами: реклама в пресі (журнали, газети, різні путівники), Інтернет реклама, зовнішня реклама (вивіски, щитова реклама , банери), рекламні сувенірна продукція (листівки, календарі, елементи одягу, ручки, брелоки), візитки, друкована реклама (буклети, листівки, брошури), елементи імідж реклами.
У процентному співвідношенні великий відсоток рекламного бюджету припадає на зовнішню рекламу. Приблизно однакова кількість коштів витрачається на рекламу в пресі, сувенірну продукцію і рекламу в мережі Інтернет. Мінімальні витрати припадають друковану рекламу і формування іміджу підприємства. Дане дослідження дозволило зробити висновок про те, що розподіл рекламного бюджету за видами реклами відбувається нерівномірно і безсистемно. Крім того багато засоби поширення реклами виявилися незадействованни.
Також було з'ясовано, що використовуються на туристичному підприємстві види реклами, озвучені вище, не можуть повністю надати належного впливу на споживача, тому підсумок рекламної діяльності ТОВ «Туссон Вояж» залишається неефективним. У зв'язку з цим слід доповнити список засобів розповсюдження реклами радіо і телевізійною рекламою, так як радіо і телебачення дозволяють охопити максимальну аудиторію потенційних покупців. Крім того можна використовувати оригінальні способи реклами, наприклад, скористатися послугами сендвіч-мена.
Однак запропоновані заходи не обмежуються, тільки впровадженням нових засобів поширення, ще необхідно з метою вдосконалення рекламної діяльності розробити цілу систему рекламних заходів і провести якісну рекламну кампанію.
Саме цей комплекс зумовить ефективність рекламної діяльності ТОВ «Туссон Вояж», яка набуде рис цілісного логічного процесу, що складається з наступних етапів:
1. Дослідження ринку реклами.
2. Визначення цілей реклами.
. Вибір засобів розповсюдження реклами.
. Розробка рекламного бюджету.
. Оцінка ефективності рекламної діяльності.
Таким чином, в ході проведеного дослідження були вирішені всі поставлені завдання:
докладно вивчені теретичної аспекти рекламної діяльності в туризмі;
проаналізована рекламна діяльність ТОВ «Туссон Вояж» та виявлено основні проблеми;
запропоновані конкретні методи і можливі перспективи щодо підвищення ефективності реклами в сучасних умови, на основі вивченого емпіричного і теоретичного матеріалу.
