ємству можливість одночасного розповсюдження і отримання необхідної для відповідної діяльності інформації. Вони допомагають: оцінити розвиток галузі, правильно зорієнтуватися в ціновій політиці, перейняти досвід колег і, звичайно ж, отримати економічний ефект від участі, який може виражатися в кількості укладених договорів.
Перевага також полягає і в тому, що підприємство володіє численними можливостями, щоб перетворити для клієнта відвідування виставки в свято за допомогою, наприклад, організації шоу-програм, вікторин, лотерей.
Участь у роботі виставок і ярмарків є ефективним засобом формування маркетингових комунікацій підприємств, що включає такі елементи комплексу маркетингових комунікації, як:
реклама (друкована, щити, виставки і т.д.),
пропаганда, особистий продаж (робота стендистів),
стимулювання збуту (роздача сувенірів, надання знижок і т.п.).
Для того щоб просування «Уралсвязьинформ» було найбільш ефективним необхідно визначити найбільш оптимальні медіаносії.
Для вибору телевізійного каналу, на якому транслюватиметься рекламний ролик представлена ??таблиця 9.
Таблиця 9 - Рейтинги телевізійних каналів
Канали ТВРейтінг, Рейтинг центральних новин,% Рейтинг місцевих новин, АудіторіяСтоімость хвилини ефіру, руб.Гранд ТВ19,623,4622,7519,62% 3600РЕН ТВ17,72-28,7717,72% 4800Культура7, 502,23-7,50% НТВ34,8733,47-34,87% 4200Первий канал68,1077,16-68,10% 7200РТР39,4940,5615,3339,49% 5700ТВЦ3,051,981,073,05% 3600СТС 9 канал45,26-44,6045,26% +4200
Серед телевізійних каналів лідируючі позиції займають «СТС 9 канал» - 45,26% і «Перший канал» - 68,10%. У цих каналів високі показники програм новин, а також величина аудиторії.
Таблиця 10 - Спільна і сукупна аудиторія,%
Гранд ТВРЕН ТВКультураНТВПервий каналРТРТВЦСТС 9 каналГранд ТВ2,23/36,850,49/28,114,04/51,949,07/79,974,45/58,370,49/23,837,91/57,46РЕН ТВ2,23/35,120 , 91/24,323,22/49,389,89/75,934,20/53,010, 33/20,458,00/54,99Культура0,49/26,630,91/24,321,65/40,735,36/70,243,46/43,530,25/10,311 , 65/51,11НТВ4,04/50,453,22/49,381,65/0,7324,24/78,7312,04/62,321,32/36,6011,21/68,92Первий канал9,07/78,659,89/ 75,935,36/70,2424,24/78,7332,48/75,101,65/69,5027,54/85,82РТР4,45/54,664,20/53,013,46/43,5312,04/62,3232, 48/75,100,99/41,5512,78/71,97ТВЦ0,49/22,180,33/20,450,25/10,311,32/36,601,65/69,500,99/41,551,7/47,24СТС 9 канал7,91/ 56,978,00/54,991,65/51,1111,21/68,9227,54/85,8212,78/71,971,7/47,24
У таблиці 10 представлені показники спільної і сукупної аудиторії. Зіставлення даних показників необхідно для оцінки ефективності медіаплану. На загальному плані виділяться пари СТС-Перший канал (85,82%), Гранд ТВ-Перший канал (79,97%) і Перший канал - НТВ (78,73%).
Розрахунок параметрів рекламної кампанії представлено таблиці 11.
Таблиця 11 - Розрахунок параметрів рекламної кампанії
ІзданіеОхватСредняя частота контактовСтоімость розміщення, руб.Колічество виходовСтоімость за тисячу представників ЦГ, руб.НТВ34,873,41680024148,68Первий канал68,103,92880024130,25РТР39,493,22280024177,81СТС 9 канал45,263,81680024114 , 32
непоісковой просування в Інтернет включає в себе різні способи реклами сайту - банерна, контекстна, реклама на тематичних порталах, розсилання інформації з формами.
Найбільш ефективною іміджевою рекламою для «Уралсвязьинформ» в Інтернеті є банерна реклама на основних системах мережі.
Банерна реклама це можливість створення позитивного візуального сприйняття «Уралсвязьинформ». Необхідно розмістити банери на спеціалізованих ресурсах, сайтах, близьких по темі.
