у одержувача (всередині салонна реклама); гнучкість; можливість розширення географії цільової аудиторії; широкий охватКраткосрочность контакту (зовнішня реклама на транспорті); досягнення тільки специфічних аудиторій (працюючі чоловіки і жінки, що користуються громадським транспортом, для всередині салонної реклами) Неефективна для даної отрасліІнтернет рекламабольшой охоплення аудіторіівисокая стоімостьеффектівна для даної сфери
Вивчивши всі основні засоби розповсюдженні реклами видно що для ВАТ «Уралсвязьинформ» в якості рекламних носіїв найбільш застосовні телебачення та Інтернет реклама.
Перш ніж активно зайнятися розповсюдженням інформації і рекламою, необхідно внести зміни в організаційну структури підприємства.
. 2 Коригування організаційної структури ВАТ «Уралсвязьинформ»
Розмір відділу маркетингу залежить від розміру та сфери діяльності самого підприємства. Чим більше асортимент товарів, чим більше конкурентів, чим більшу роль відіграє реклама, тим більшим повинен бути внутрішній відділ маркетингу. ВАТ «Уралсвязьинформ» - великий гравець на ринку, тому крім відділу маркетингу потрібно створити відділ планування маркетингу
Для найбільш планомірного розвитку підприємства необхідно створити відділ планування маркетингу (малюнок 1).
Малюнок 2. Організаційна структура управління підприємством
Відділ планування є структурним підрозділом відділу збуту підприємства і підпорядковується начальнику відділу збуту.
Завдання відділу планування маркетингу:
· забезпечення довгострокової, середньострокової, короткострокової стратегії маркетингу та успішної комерційної діяльності підприємства;
· забезпечення обгрунтованого планування маркетингу з урахуванням результатів систематичного дослідження ринків і прогнозування його кон'юнктури;
· планування виробничої та інноваційної діяльності підприємства;
· ув'язка з виробничими підрозділами планів запуску партій виробів з графіками поставки готової продукції у строки та за номенклатурою відповідно до укладених договорів;
· планування і контроль функціонування товаропровідної і товаросупровідних мереж;
· планування забезпечення стимулювання покупок (на рівні кінцевих споживачів) і продажів (на рівні збутового і торгового персоналу);
· складання планів реалізації рекламно-інформаційної стратегії підприємства;
· планування цінової політики підприємства та відповідних фінансових показників.
Функції відділу:
· планування виробничої та інноваційної діяльності підприємства;
· планування збутової діяльності підприємства;
· планування комунікаційної (рекламно-інформаційної) діяльності підприємства;
· планування цінової політики підприємства;
· планування комплексу маркетингу в цілому.
. 3 Формування кампанії по розробці системи маркетингового планування
Раніше нами було з'ясовано, що для рекламної кампанії найбільш доцільно використовувати телебачення та інтернет.
Телебачення найбільш повно зможе представити потенційним споживачам всі переваги, оскільки він зможе візуально оцінити красу продукції, наявність ультрасучасного обладнання і технологій.
Але основний упор у рекламі необхідно зробити на Інтернет рекламу.
Ділові та новинні ЗМІ переповнені повідомленнями про швидкість росту ринку Інтернет - реклами і матеріалами про те, чому саме інтерактивний маркетинг стане основним способом просування бренду в майбутньому.
За ефективності вирішення поширеною завдання «захопити увагу споживача» Інтернет займає тверде друге місце після телебачення, маючи величезну перевагу в порівнянні з журналами, газетами і радіо.
В даний час, якщо потрібно познайомити людей з послугами засобами реклами - використання можливостей мережі не уникнути. Про це переконливо свідчать дані ще кількох доповідей.
При виборі деяких товарів, Інтернет стає основним джерелом інформації.
Крім реклами необхідно використовувати зв'язки з громадськістю зокрема «Уралсвязьинформ» необхідно звернути на себе увагу публікаціями в газетах і спеціалізованих виданнях.
Виставкові заходи займають особливе місце в маркетингу, надаючи підпри...
