бка бренд-бука при необхідності включає в себе принципи позиціонування компанії на ринку, ідеї для рекламних повідомлень і PR-кампаній, дизайн інтер'єру та ін. Кожна з глав даного документа містить у собі описову і технічну частину, які містять як колірні рішення, пропорції компонентів і т.д. Також має бути прописано можливе застосування різних елементів корпоративного стилю. Розробка бренд-бука, або, іншими словами, бренд менеджмент є творчим процесом. Внаслідок чого вміст компонентів бренд-бука не є однаковим для всіх. Всі розробки робляться відповідно до очікувань цільової аудиторії, визначаються види реклами, які також будуть прийнятні для певної цільової аудиторії. Створення елементів фірмового стилю - це завжди пошук чогось нового, виняткового, оригінального і незабутнього.
На сьогоднішній день, жодна сучасна організація не може існувати без власного логотипу. Його правильне застосування - є запорукою успішного позиціонування компанії на ринку товарів і послуг. Рекомендації по використанню логотипів звичайно є частиною логобука, або керівництва по логотипу. Логобук є одним з елементів бренд-бука, і призначений для того щоб не допустити помилок при використанні логотипу компанії. Логобук включає в себе всі нюанси коректного використання логотипу. Грамотний логобук являє собою не просто інструкцію, яка містить рекомендації щодо розміщення або конвертації логотипу, але і докладні правила, що враховують також особливості самого логотипу та окремі компоненти фірмового стилю. Логобук має чітку структуру, до якої входять: основний дизайн логотипу; основні версії логотипу; додаткові версії логотипу; побудова логотипу; пропорції логотипу; безпечне поле (відступи); розміри логотипу; колірні рішення логотипу; використання на різних колірних фонах; неприпустиме використання логотипу; фірмові кольори; шрифт в логотипі.
Кожен з елементів є обов'язковим і несе в собі практичну користь. Так, принципи побудови логотипу, його пропорції необхідні при створенні нових рекламних інструментів, сувенірної продукції. Безпечне поле або відступи можуть дозволити зберегти оптимальне візуальне сприйняття логотипу, не дозволяючи йому злитися з текстом на рекламних носіях. Версії використання логотипу виявляються потрібними практично постійно. Таким чином, логобук виявляється необхідним у всіх організаціях, де існує логотип. Керівництво по логотипу - це пряма користь для власника бренду.
Гайдбуком (Guidebook) іменують спеціальний документ, створений для певної цільової аудиторії-дизайнерів. У ньому також прописана інформація про основні принципи побудови, розташування і використання елементів фірмового стилю, всі технічні моменти. Гайдбук створений для того щоб креативні агентства і дизайнери при реалізації даний документ не має визначеного переліку назв компонентів і чіткої структури. Маючи в організації якісно складений guidebook, керівництво зможе без проблем розробляти різноманітні елементи бренд-айдентики, які відповідають усім правилам фірмового стилю. Розробка guidebook здійснюється відповідно до брифом замовника і його побажань.
Поняття Кат гайд (Cut Guide), від англійського cut - монтувати, даний документ містить набір креслень, схем і описів щодо використання елементів фірмового стилю. Даний елемент бренд-бука є одним з рідко використовуваних в Росії. Найбільшого поширення набули такі види катгайда, як плани будівництва і дизайн інтер'єру офісів, руководство по створенню сайтів, схеми мерчендайзингу. У даному документі поетапно описуються всі дії, для реалізації якого-небудь процесу (мерчендайзинг або ремонт офісу). Детальний опис всіх необхідних матеріалів, включаючи схеми, креслення, технічні вимоги та інструкції є основними складовими катгайда. У катгайде по створенню сайту прописується технічне завдання, де вказуються всі деталі, (стилістика сайту, розділи, функції і т.д.). Подібна інструкція допомагає виконавцям правильно дотримуватися стандарти мерчендайзингу, і внаслідок, уникнути помилок, і падіння рівня продажів, також вона знижує шанси отримати неякісний продукт просування, дизайн, який не відповідає фірмовому стилю організації сайт, мерчандайзинг, тренінг, ремонт і т.д.
Ще одним елементів бренд-бука є паспорт стандартів або Guide-line (гайдлайн). У Росії цей документ прийнято називати бренд-буком, в європейській маркетингової термінології - це гайдлайн. Даний документ містить докладні інструкції всіх можливих варіантів використання і розміщення фірмових ідентифікаторів організації на різних носіях. Гайдлайн містить головні складові фірмменного стилю - логотип, знак, фірмові кольори, шрифти, основні вимоги щодо масштабування і розміщенню логотипу та інші. Крім цього, паспорт стандартів містить всю ділову документацію фірми, як для клієнтів, так і для співробітників, а також інші супутні маркетингові і PR-матеріали - оформлення офісів, зовнішня...
